Лендинг пейдж (Landing page) — что это такое и как создать его бесплатно — лучшие конструкторы лэндингов + примеры и шаблоны продающих посадочных страниц

Здравствуйте, читатели финансового журнала «РичПро.ru»! Сегодня поговорим про лендинг, что это такое, какие преимущества и недостатки он имеет, и т.д.

Лендинг («посадочная страница» или landing page) — это достаточно известный термин, обозначающий веб-страницу с определенной спецификацией. Однако суть таких страниц известна далеко не каждому.

Итак, что такое лендинг пэйдж? Краткое определение «landing page» можно озвучить следующим образом — это интернет-страница на домене, поддомене в формате html/css (либо другом).

Лендингом интересуются люди, которые занимаются продажами различных товаров в интернете.

На подобной «целевой странице» не будет размещаться назойливая реклама, бесполезные тексты, мигающие баннеры или всплывающие меню.

Из этой статьи вы узнаете:

  • Что такое лендинг пейдж и как его использовать;
  • Каковы преимущества landing page по сравнению с обычным сайтом;
  • Как самому создать лендинг бесплатно и продвинуть его в сети;
  • Какие конструкторы лэндингов самые лучшие и где скачать готовые шаблоны;
  • Как заработать на лендинге и какие налоги нужно платить.

Желаем вам продуктивного изучения материалов!


Что такое лендинг пейдж (или landing page) - это посадочная страница
Что такое Лендинг (посадочная страница), каких видов она бывает, как создать самому и прочую информацию читайте далее в статье

Содержание

1. Что такое лендинг пейдж (или landing page) — его особенности и преимущества




Лендинг пейдж — это одностраничный сайт в сети, который может иметь несколько названий:

  • целевая или посадочная страница;
  • «лендос»;
  • страница захвата клиентов.

Главная задача landing page заключается в побуждении посетителей сайта выполнить какое-то активное действие — позвонить, оставить заявку, приобрести товар, подписаться на рассылку и т.д.

То есть, лэндингом называется инструмент интернет-маркетинга, призванный увеличить продажи различных товаров либо услуг в интернете.

Подобная страница отличается от других упрощенной навигацией, отсутствием огромных пластов текста и лишних меню. Читайте также статью — «Как создать сайт самому бесплатно — пошаговая инструкция»

1.1. История развития лендинг пейдж

Лэндинг пэйдж придумали в США около 10 лет назад интернет-маркетологи.

В определенный момент они начали понимать, что конкуренция на рынке постоянно возрастает. Сайты, интернет-магазины улучшаются и посетители не всегда могут разобраться в чем преимущество одной компании над другой.

Серьезная конкуренция в отрасли и послужила первопричиной создания лендинг пейджа.

Пример лендинга
Пример идеального продающего лендинг пейджа

1.2. Цели и задачи посадочной страницы

Целью лэндинга является получение контактов возможных покупателей, заходивших на данный одностраничник.

Обратите внимание! Продажа товара/услуги проводится на следующем этапе, — уже после целевого действия посетителя, то есть подачи заявки для предоставления консультации.

Эксперты интернет маркетинга утверждают, что качественная лэндинг-пэйдж способна в несколько раз повысить конверсию сайта. При правильном использовании лэндинга конверсия продаж может увеличиться на 8-35%.

1.3. Воронка продаж и конверсия

Любой владелец сайта постоянно ищет способы повысить его популярность и максимально увеличить продажи.

Главными критериями, по которым определяется эффективность интернет-ресурса, являются «воронка продаж» и «конверсия сайта». Разобравшись в сути этих понятий можно узнать уровень ваших продаж. Ознакомимся с данными определениями подробнее.

1) Конверсия сайта

Конверсия сайта считается наиболее значимым показателем эффективности интернет-ресурса.

Значение конверсии отображает количество посетителей страницы, ставших покупателями ваших товаров/услуг.

Другими словами, конверсия сайта — это своего рода «маркер», отмечающий выполнение необходимых вам требований, а именно:

  • приобретение товара;
  • подписка на рассылку;
  • скачивание определенных файлов;
  • регистрация;
  • другие действия.

Для каждой категории товаров либо услуг существует своя норма конверсии.

Например для туризма вполне нормальным уровнем считается 8-13%. А вот у сайта, на котором продаются элитные шубы, конверсия составляет до 10%, и это считается отличным показателем. (Дело в том, что здешние клиенты имеют более высокую покупательскую способность).

Важно! Как правило, уровень конверсии колеблется от 2-3% до 20-40%. Если конверсия составляет например 20%, то означает, что из ста целевых посетителей, которые зашли на сайт, двадцать выполнили целевое действие.

Конверсию сайта необходимо постоянно улучшать. Для этого нужно завоевать доверие пользователей сайта. Ваша интернет страница должна быть удобной с легко доступной информацией.

Стоит отметить, что уровень конверсии целевой страницы всегда выше, чем у обычного сайта.

2) Воронка продаж

Воронка продаж может показывать количество посетителей вашего сайта, не совершивших требующиеся вам действия. Она представляет собой график в виде перевернутой пирамиды. Такая воронка имеет следующее представление:

  • количество уникальных посетителей;
  • количество уникальных посетителей, которые совершили необходимые вам действия;
  • число клиентов, оплативших товар или услугу.

При правильном использовании, воронка продаж способна стать эффективным помощником в планировании оптимального количества рекламного материала, числа контактов на каждом этапе продаж и т.д.

Исходя из показателей воронки продаж, можно делать выводы относительно качества менеджмента и необходимости корректировки работы на определенном этапе продаж.

Данный аналитический инструмент дает понимание того, каким образом потенциальный клиент принимает решение о приобретении предлагаемого вами товара либо услуги. Что его подталкивает к такому действию.

Проанализировав эти шаги, у вас появиться возможность осуществлять контроль над поведением клиента посредством правильно разработанной целевой страницы.

Ценность воронки продаж заключается сегментировании огромной массы покупателей по поведению и интересам.

Пример — есть два человека, желающих приобрести средство передвижения.

Один еще не определился, что именно он хочет купить — самолет либо автомобиль. Второй наоборот, уже четко знает, что ему нужен автомобиль. Эти люди абсолютно разные — первый, после долгих раздумий, вообще купит себе велосипед, а вот второй готов хоть завтра пойти за автомобилем.

Как правило, весь путь от заинтересованности к вашему товару и до трепетного момента его приобретения, разделяют на четыре этапа:

  • Этап 1. Осознание;
  • Этап 2. Интерес;
  • Этап 3. Решение;
  • Этап 4. Действие.

Накладывая данные этапы на число людей, которые находятся на каждом этапе, то в итоге действительно получится воронка, сужающаяся к низу.

1) В верхней ее части расположены люди, осознавшие, что их заинтересовал определенный товар. На этом этапе человек старается найти общую информацию о понравившемся продукте, возможно его аналоги, минимальные характеристики.

2) Далее следует интерес к определенному бренду. Проводится сравнение ключевых параметров, имеющихся преимуществ, дизайна и т.п.

3) В случая принятия решения о покупке товара, клиент переходит на следующий этап, в котором ключевая роль отводится ясности и четкости контента. Именно он способен побудить человека совершить покупку либо стать преградой для такого решения.

4) В самом низу воронки находятся люди, которые перешли из статуса посетителей сайта в статус покупателей. Если воронка продаж организована правильно, клиент обязательно купит товар на этом же сайте.

Целью любого качественного лэндинга является невидимое продвижение посетителя по всем этапам воронки продаж от осознания до действия. Лучшими инструментами будут образовательные статьи, пошаговые гиды, инфографика.

Важно! Информация о товаре должна быть специализированной. Ее цель — усилить мотивацию потенциального клиента совершить покупку.

Объем продаж в интернете регулярно растет. Вместе с этим будет видоизменяться и воронка продаж. Возможно со временем она станет более сложной. Поэтому очень важно понять ее уже сейчас.

1.4. Эффективность страницы захвата

Наибольшая эффективность лэндинга может быть достигнута только при участии в разработке полноценной команды профессионалов.

Для создания качественной посадочной страницы (до её запуска в интернете) потребуется помощь следующих специалистов.

  1. Менеджер проекта. Обозначает конечную цель при разработке лэндинг педж, следит за всеми этапами выполнения технического плана, рассчитывает окупаемость вложенных средств в рекламу, принимает все важные решения.
  2. Маркетолог. Его работа заключается в разработке общей стратегии, создании прототипа будущего сайта, эффективных партнерских программ и УТП (уникального торгового предложения). Также определяет перспективность создаваемых концепций и проводит анализ полученных результатов.
  3. Веб дизайнер. Взяв за основу утвержденный прототип сайта разрабатывает макет целевой страницы, отвечает за спецэффекты для сайта.
  4. Front-end разработчик. Занимается программированием и последующей версткой landing page, проводит тестирование отображения страницы на разных устройствах, корректирует работу форм, предназначенных для отправки заявок и звонков с веб-сайта.
  5. Копирайтер. Пишет «продающий» контент, создает заголовки по методу 4U. Также участвует в прототипировании посадочной страницы и оптимизации ее смысловых блоков.
  6. SEM Специалист-контекстолог. Проводит анализ семантического ядра, подбирает целевые запросы для поисковиков, настраивает контекстную рекламу, проводит ее анализ и при необходимости доработку (Как собрать семантическое ядро для контекстной рекламы мы писали в специальной статье).

Только слаженная работа всех специалистов способна создать по-настоящему качественную целевую страницу.

1.5. Для чего создавать одностраничный сайт - 3 главных преимущества лэндинга

Далее Вы узнайте, стоит ли создавать свою посадочную страницу и почему.

Рассмотрим основные преимущества landing page по сравнению с другими сайтами и интернет-магазинами. (Читайте также нашу статью — как открыть интернет-магазин, где вы найдете пошаговую инструкцию по созданию и запуску успешного ИМ).

Итак, начнем по порядку:

  1. Одностраничник поможет увеличить количество посетителей, которые подписываются на новостные уведомления и e-meil рассылки, примерно на 20-30%, по сравнению с обычным сайтом!
  2. Повышает на 50% вероятность покупки предлагаемого вами товара!
  3. Убеждает посетителей сайта скачать и установить новую программу или приложение!

Создание landing page - советы и правила
Правила и советы по созданию landing page

2. 13 базовых правил по созданию своей Landing Page




Встречаются лэндинги с конверсией 40-60%. Подобные показатели означают, что каждый второй посетитель сайта оставлял свои данные либо оформлял заявку на приобретение товара. Такому успеху способствовало два фактора:

  1. Основная масса посетителей страницы — это целевая аудитория. Сайт посещали люди, которые были заинтересованы в предлагаемом продукте.
  2. Посадочная страница создавалась в соответствии с традиционными правилами, обеспечивающими высокую эффективность сайта.

Далее рассмотрим эти правила более подробно.

Правило №1. На лэндинге должен размещаться один продукт

Не смогли побудить посетителя нажать на кнопку «купить»?

Чтобы клиентов становилось больше, необходимо придерживаться следующих принципов:

  • внимание пользователя следует сосредоточить на каком-то одном продукте;
  • рассказывать клиенту о преимуществах только этой конкретной программы;
  • выставить цену со скидкой на один товар;
  • заинтересовать посетителя рассылкой по одной теме.

Когда в рамках одного экрана размещается несколько товаров, внимание клиента будет рассеиваться. Он мельком осмотрит всю страницу. Возможно он проявит заинтересованность к какой-нибудь смешной картинке либо мигающей скидке. Однако, в итоге вкладка все равно будет закрыта. Не пройдет и минуты как посетитель забудет о вашем сайте.

Если посетитель заходит на сайт и видит один товар, на котором он сможет сосредоточить все свое внимание, степень его заинтересованности будет расти. И вероятность того, что он совершит нужное вам действие также станет очень высокой.

Правило №2. Призыв к действию должен быть ясным

Заходя на страницу, пользователь первым делом спрашивает у себя, куда он попал и зачем.

Важно! Если в первые секунды своего пребывания на странице он не сможет найти ответы — потенциальный клиент гарантированно потерян. Необходимо обеспечить посетителя ясной и понятной информацией о вашем товаре.

Статистика говорит о том, что около 80% возможных покупателей покидают сайт в первые пятнадцать секунд. Основными причинами такого факта являются:

  • Отсутствие побуждения к действию. То есть, посетитель не нашел (не понял), что ему делать на сайте. Человеку не предлагают заказать, подписаться, узнать больше и т.д. Качественный лэндинг должен содержать конкретные призывы к кому-либо действию. Если на странице отсутствует «большая красная кнопка», на которой написано слово «купить», такой лэндинг не принесет желаемого результата;
  • Большая загруженность страницы, которая сбивает с толку посетителя. Человек не может понять, что ему конкретно предлагается. Множество наляпанных деталей, куча ненужной анимации и т.п., вызывают у пользователей только раздражение. Каждый такой элемент пытается привлечь к себе внимание человека. В итоге главный призыв к покупке либо подписке теряет свою значимость.

4 полезных совета, которые помогут сделать призыв ясным

Данные советы будут способствовать росту продаж вашего товара.

  1. Красная кнопка прямоугольной формы с размещенным по центру емким глаголом Вам в помощь. Такая кнопка должна присутствовать как в начале, так и в конце целевой страницы.
  2. Выражайтесь ясно и четко. Необходимо четкое и лаконичное объяснение, что должен сделать посетитель и, что он за это получит.
  3. Уберите все, что может отвлекать от основной мысли, а именно — непонятные заголовки, графики, большие рекламные баннеры с размещенными чужими товарами, нейтральные картинки и т.д.
  4. Убедите клиента в исключительности предлагаемого вами товара. Описывая преимущества продукта следует использовать много сравнений, цифр. Возле этой информации нужно разместить красную кнопку. Иногда решение о приобретение товара может быть спонтанным. Чтобы мгновенно удовлетворить желание покупателя и нужна эта заветная кнопка «купить»
  5. Обозначьте конкретные выгоды от использования посетителем вашего предложения.

Однако не стоит слишком усердствовать в желании заполучить покупателя. Наличие множества рекламных уловок и навязчивое предложение купить товар будут вызывать у посетителя только негатив.

Правило №3. Делайте продающие и цепляющие заголовки

В хорошей лэндинг пэйдж присутствует одно рекламное предложение, легко помещающееся в заголовок.

Примеры продающих заголовков: Если Ваш товар — люминесцентные лампы? Вот заголовок — «Экономьте энергию в 4 раза эффективнее». Нужно пригласить толстушек в фитнес центр? Напишите в заголовке их мечту — «Кто хочет фигуру телезвезды?».

Верстая заголовки обязательно необходимо пользоваться тэгами h1 и h2. По возможности, вписывайте в заголовки ключевые фразы — это слова либо словосочетания, по которым через поисковик ваш сайт будут находить клиенты.

Правило №4. Используйте разумно составленный продающий текст

Текст — это первоочередное.

Важно! Заказывать дизайн лэндинга следует только после окончательно составленного качественного текста.

Для написания первоклассного текста необходимо:

  1. составить портрет «идеального покупателя», то есть человека, которому нужен именно ваш продукт;
  2. прочитать книги о психологии продаж и маркетинге;
  3. научиться вовлекать посетителя в разговор. В данном случае это будет монологом. Попробуйте завязать виртуальный диалог с клиентом, обозначьте вопросы, которые у него могут возникнуть. Ответы на них вписывайте в текст. Информация о продукте должна быть исчерпывающей. Не стоит ограничиваться определенным количеством символов.

Сейчас со стороны гуру интернет-маркетинга можно услышать критические высказывания в адрес больших лэндингов. Однако если внимательно разобраться в этой ситуации, то становится понятно, что основная масса критики приходится на скучные и малоинформативные тексты. А вот про добротные длинные landing page любители покритиковать как-то забывают.

Не нужно опасаться больших текстов, если:

  1. Продукт неизвестный и сложный. Клиенту потребуется в подробностях описать каждое его преимущество. Привести много примеров, которые станут доказательством пользы товара.
  2. Продукт дорогой. Чтобы заинтересовать человека, придется взять на «вооружение» все суперспособности лэндинга — скидки, подарки, гарантийное и послегарантийное обслуживание, кейсы, отзывы.

Правило №5. Оформляйте тексты правильно

Данное правило является одним из самых значимых для продвижения и продажи услуг либо товаров.

При оформлении текста следует придерживаться следующих рекомендаций:

  1. Читаемый шрифт — 16 кегль. (Open Sans, Garamond, Georgia, PT Serif, Arial).
  2. В строке не должно быть более 80 символов.
  3. Каждые 3-5 строк должны оформляться абзацем.
  4. На каждые 2-4 абзаца необходим подзаголовок. Подзаголовки необходимо составлять таким образом, чтобы пользователь прочитав его, смог без труда понять о чем пойдет речь в последующем абзаце.
  5. Обязательное наличие таблиц, цитат, списков (нумерованных либо маркированных).

Правило №6. Поменьше агрессивной рекламы!!!

Три восклицательных знака в конце являются одним из признаков агрессивной рекламы. Помимо этого, есть еще «CAPS LOCK».

Обратите внимание! У большинства людей слова или словосочетания со всеми заглавными буквами и восклицательными знаками вызывают подозрение. У них появляется стойкая уверенность в том, что их хотят обмануть.

Если копирайтер, контент-менеджер либо редактор используют подобные штуки, то это говорит о их низкой квалификации.

Также не рекомендуется включать в текст заезженные фразы типа «самые низкие цены в регионе», «гибкая система скидок», «индивидуальный подход» и т.п. Информация, которая не будет подкреплена фактами, цифрами, сравнениями, просто бесполезна. Поэтому из текста ее необходимо удалять без всякого сожаления.

Правило №7. Грамотная структура лендинга

Необходимо понять, как будет двигаться взгляд пользователя.

Если все элементы страницы будут размещены на своих местах, человек легко сможет воспринимать информацию. А если посетителю станет понятен предлагаемый вами товар, вероятность того, что он его приобретет значительно вырастет.

Также нужна визуальная навигация — это тематические картинки, иконки и стрелки. Привлечь внимание человека можно контрастными цветами — выделить заголовки, кнопку сделать красной, оранжевой или желтой.

Правило №8. Лендинг должен быть релевантным - это очень важно!

Под понятием релевантности подразумевается соответствие.

К примеру, если посетитель зашел на вашу страницу из рекламы, заголовок которой был — «продажа детских колясок», то и заголовок лэндинг пэйдж и ее тематика должны относиться к детским коляскам.

Релевантным лэндингом называется интернет-страница, которая соответствует ожиданиям посетителя.

Еще один пример — если пользователь кликает на рекламный баннер, призывающий купить определенную модель смартфона со скидкой, то на посадочной странице также должно размещаться предложение о покупке именно этого смартфона и именно с такой же скидкой.

Лэндинг следует разрабатывать не только под каждую маркетинговую компанию, а под каждый источник трафика. Например, если посетители заходят на ваш страницу из какой-либо социальной сети, эта информация должна отображаться на сайте.

Правило №9. Нужно быть готовым к возражениям

Примерно 9 из 10 клиентов перед тем как совершить покупку, обдумывают свое решение. Люди опасаются мошенников, боятся за собственную безопасность.

Есть немало клиентов, которые желают скрыть от других покупку. У некоторых людей возникают опасения потери своих денег либо неверие в такую низкую стоимость товара.

Так как у вас нет возможности лично пообщаться и развеять все страхи пользователя, нужно заблаговременно позаботиться об аргументированных ответах на всяческие возражения. Их следует вставить в текст.

Вот некоторые рекомендации:

  • гарантируйте возврат вложенных средств, например, в течение 1-2 недель;
  • предоставьте возможность испробовать товар бесплатно, также, в течение 2-недельного срока. Сделайте акцент на том, что такое предложение поможет человеку определиться.

Данные маркетинговые ходы всегда были и будут актуальными при разработке целевых страниц.

Правило №10. Используйте принцип дефицита и эффект срочности

С дефицитом нужно быть очень аккуратным, поскольку не все ведутся на такую уловку.

Важно! На таймер обратного отсчета времени сегодня уже никто не обращает внимание. Тем более, если он регулярно обновляется после перезагрузки страницы.

Необходимо воспользоваться другими методами. К примеру, показывать информацию о количестве оставшегося товара и регулярно обновлять эти цифры. Посетитель должен увидеть, что товар быстро раскупается.

Пример: Нужно постараться сделать так, чтобы алгоритм действий или мыслей покупателя был следующим: «Вчера в наличии было 100 хлебопечек со скидкой 50%, сегодня с утра уже 33, а ближе к обеду осталось только 5 штук. Надо срочно покупать, пока товар еще есть!»

Правило №11. Убедите посетителя в вашей надежности

Элементы доверия лучше размещать около призывов к действию.

Вот несколько рекомендаций, как это лучше сделать:

  • Использование кнопок социальных сетей — создание группы (страницы), список подписчиков в группе ВК, лента твитов, лайки в Фейсбук. (Как создать группу, страницу Вконтакте и раскрутить мы уже писали в нашем прошлом выпуске")
  • Публикации отзывов вместе с ссылками на компании либо людей, которые их оставляли.
  • Отображение сертификатов, наград. При необходимости все документы должны открываться в полном размере и легко читаться.

Правило №12. Отсутствие сложных форм для заполнения на сайте

Как правило, форма ввода персональных данных не вызывает раздражение у большинства посетителей. Если потребуется люди из целевой аудитории всегда готова написать имя, род занятий, адрес электронной почты.

Обычно трудности появляются на следующих этапах регистрации, когда посетителя просят рассказать подробности своей жизни. Такие вопросы лучше задавать уже после того, как пользователь подтвердил факт регистрации.

Не мене распространенной проблемой является сложная капча!

Капча — это всплывающая форма для внесение набора определенных символов (цифры и буквы). Заполняя капчу посетитель подтверждает, что он не робот.

Чтобы расшифровать символы и записать их в правильной последовательности иногда требуется немало времени. Это и является причиной того, что примерно 30-40% людей просто закрывают вкладку и забывают о вашем предложении.

Не нужно использовать капчу. Пусть она будет у ваших конкурентов.

Правило №13. Простота и доступность восприятия

В этом правиле представлена суть всех предыдущих правил.

Важно! Следует заказывать простую целевую страницу.

Она должна быть:

  • без излишней графики и текста;
  • с предложением выполнить только одно действие — купить один товар, подписаться на одну рассылку т.д.;
  • просторной и не слишком загруженной.

Идеальный Landing Page – это страница, которую можно получить путём тестирования, корректировки и замеров эффективности.

Создать лендинг самостоятельно или лучше landing page заказать

3. Создать посадочную страницу самостоятельно или лендинг пейдж лучше заказать у профессионалов?

Самостоятельная разработка лэндинга не является такой уж сложной задачей. При наличии знаний и терпения слепить посадочную страницу сможет любой человек. Однако, в таком деле есть как положительные (+) моменты, так и отрицательные (-).

Рассмотрим все преимущества и недостатки самостоятельного создания landing page:

Плюсы (+)

  1. Лэндинг, созданный собственноручно, обойдется человеку совершенно бесплатно.
  2. Нет необходимости создавать техническое задание. Вы получаете возможность сделать это самому по вашему представлению.
  3. Создание лэндинга своими руками дает бесценный опыт, который в дальнейшем очень пригодится при работе с интернетом.

Минусы (-)

  1. В случае отсутствия необходимых знаний потребуется время для их изучения.
  2. Разработка целевой страницы занимает достаточно много времени, за которое вы смогли бы продать определенное количество товара.
  3. Может получится низкокачественный лэндинг пэйдж, и в итоге рыночный потенциал продвигаемого продукта не будет раскрыт в полной мере.

Заказывать лэндинг в специальной студии либо потрудиться над ним самому — решать только вам.

Однако, стоит напомнить, что создание страницы своими руками не предусматривает никаких трат. Поэтому все-таки стоит попробовать свои силы даже если параллельно вы сделали заказ на лэндинг в студии.

В случае создания качественного лэндинга, в дальнейшем можно развить приобретенные навыки и сделать разработку целевых страниц своим бизнесом с нуля. Востребованность данных услуг возрастает с каждым годом.

Обратите внимание! Если подобная работа кажется вам непосильной, поскольку она требует усидчивости и забирает много времени, тогда лучше не жалеть денег и заказать создание лэндинга профессионалам. И пока они будут заниматься вашим заказом, у вас появиться время для решения главных задач бизнеса.

Разработка посадочной страницы своими руками обоснована лишь в том случае, если она у вас первая и вы хотите сэкономить свои средства. Ведь нельзя быть уверенным в том, что продвигаемый через этот сайт товар либо услуга будет пользоваться большим спросом.

Однако если продажи уже запущены, появились первые заказы и у вас есть уверенность, что ваш продукт станет востребованным, тогда самое время обратиться к специалистам. Они помогут сделать ваш посадочную страницу более качественной и эффективной, а также значительно повысят уровень конверсии.

Заплатив за услуги 5-15 тысяч рублей, ваши продажи могут увеличиться на 2-3 единицы в сутки. За год набежит вполне приличная сумма, которая значительно превысит сумму, потраченную на «апгрейд» вашего сайта.

Важно! Повышение конверсии всего на 0,5% способно за год принести миллионные прибыли.

Конечно самому можно создать лэндинг более качественный, чем это сделает одинокий фрилансер. Заказ в студии будет стоить не дешево, однако вы сэкономите свое время, а потраченные деньги в последствии многократно возвратятся в виде прибыли.

Структура продающего лендинга

4. Современные конструкторы лендинг пейдж — ТОП-3 самых лучших

Большая популярность лэндингов обусловила появление множества конструкторов. Давайте рассмотрим несколько наиболее популярных русскоязычных конструкторов.

Конструктор лэндингов №1. "LPgenerator" (lpgenerator.ru)

«Lpgenerator» является отличным конструктором сайтов, при помощи которого можно создать посадочную станицу с нуля. Сервис может предложить больше 300 шаблонов, большое количество инструментов — управление лидами, А/В тестирование и множество других плюшек.

Цена простого тарифа — 2156 рублей в месяц. Данный тариф предполагает ограничение на количество посетителей — 9 тысяч в месяц.

Есть тариф без ограничений. Его стоимость составляет 4000 рублей в месяц.

Цены дороговаты, однако многие говорят, что Lpgenerator этого стоит.

Конструктор лендингов №2. «Флексби» (flexbe.com)

Конструктор сайтов «Flexbe» считается одним из самых надежных и простых конструкторов лэндинг пэйдж. Есть бесплатная версия, которая действует 14 дней. Этого времени вполне достаточно для оценки удобства конструктора и его соответствия вашему бизнесу.

Самый доступный тариф — 750 рублей в месяц. В тариф входит: домен — 1, страницы — 10, СМС уведомления — 250, техническая поддержка, собственный почтовый ящик, бесплатный домен .RU и др.

Наиболее дорогой тариф стоит 3 000 рублей в месяц. В него входит неограниченное количество доменов и страниц, 1000 СМС уведомлений и др.

Из минусов (-) можно выделить ограниченность в создании лэндинга. Получить что-то крутое не представляется возможным поскольку набор инструментов данного конструктора сайтов не велик.

К плюсам (+) стоит отнести скорость создания лэндинг пэйдж. За десять минут получает вполне сносный одностраничник, который хорошо смотрится на экранах мобильных телефонов.

Конструктор лендингов №3. "LPTrend" (lptrend.com)

«LPTrend» — понятный конструктор лэндинг пэйдж, который подойдет для новичков. Сервис может предложить 61 готовый шаблон с ограничениями по верстке.

Имейте в виду! Создание лэндинга с нуля здесь не предусмотрено. Отсутствует интеграция с другими сервисами.

Из функционала есть А/В тестирование, вкладка «полезные сервисы», которая имеет ссылки на различные инструменты.

Пробный период составляет 15 дней. Достаточный срок для проверки возможностей сервиса.

Самый дешевый тариф — 500 рублей в месяц. Возможна генерация одной посадочной страницы.

За самый дорогой тариф придется выкладывать по 2000 рублей в месяц.

Подписка на премиум тариф дает возможность создания неограниченного количества landing page.

Другие онлайн-конструкторы landing page

Существует еще пару конструкторов сайтов, на которые стоит обратить внимание:

«Базиум» — довольно неплохой конструктор сайтов. Сервис предлагает почти 400 вариаций дизайна, 53 блока и 27 разных настроек, способных полностью удовлетворить все потребности. Из положительных моментов особенно можно выделить возможность оплаты услуг по мере использования. За данный сервис придется платить 35 рублей в сутки.

«Tilda» — предлагает модульную систему. Самый дешевый тариф стоит 500 рублей, при условии оплаты за весь год. Если оплата будет производится ежемесячно, в таком случае стоимость тарифа будет составлять 750 рублей.

5. Как создать лендинг пейдж бесплатно

Рассмотрим популярные сервисы, где также можно создать landing page (одностраничник) бесплатно:

  • landingi.ru;
  • www.setup.ru;
  • lpgenerator.ru;
  • ru.wix.com;
  • Создание лендингов (одностраничных сайтов) под заказ за небольшую сумму на фриланс сайтах (от 1000 р. и выше).

6. Примеры лучших продающих лэндинг пейдж

Рассмотрим несколько примеров продающих лендингов. Имейте виду, что landing page постоянно меняют свою актуальность. Если «сегодня» определенные шаблоны были с высокой конверсией, то не факт что с такой же конверсией будут работать эти шаблоны «завтра».

Поэтому рекомендуем не копировать, а брать в пример и создавать свои лендинги со своими уникальными картинками и текстами (контентом, которого нет у других), либо заказывать их у специалистов, которые знают актуальность действия лендингов.

primer-lendinga-1

primer-lendinga-2

пример продающего лендинга

primery-prodajushhih-ljendingov
Пример лендинга №4

7. Шаблоны Landing Page - где скачать + пошаговая инструкция по установке

Структура посадочной страницы состоит из нескольких элементов:

  • Логотип, номера телефонов, форма захвата данных, то есть обратный звонок.
  • Предложение или оффер, которое отображается в виде релевантного заголовка.
  • Перечисление ваших преимуществ.
  • Призыв к действию(размещенная красная кнопка).
  • Фотографии, рисунки и другая качественная графика.
  • Информация, которая способствует повышению доверия к товару — сертификаты, отзывы и т.д.
  • Контактная информация.

Каждая известная платформа, например «Вордпресс», «Джумла» и др., имеет собственные шаблоны целевых страниц. Однако качественных и бесплатных лэндинг пэйдж для Вордпресс встретить невозможно. Относительно хороший лэндинг стартует от 15-25 долларов.

Также существуют шаблоны, не привязанные ни к одной из платформ. Они исчисляются сотнями тысяч. Можно найти немало сайтов, где есть возможность скачать готовые бесплатные шаблоны лендинг пейдж.

Однако говорить о нормальном бесплатном лэндинге не приходится. В большинстве своем такие предложения — просто мусор. Достойных вариантов очень мало. По ссылке —  http://lpgenerator.ru/landing-page-templates/ смотрите самые качественные шаблоны Landing Page, которые мы можем Вам порекомендовать.

Пошаговая инструкция по установке лэндинга

Давайте представим, что Вы уже обзавелись (скачали) нормальным шаблоном, хостингом, доменом. Какие шаги необходимо предпринять дальше?

Для установки вашего одностраничника потребуется сделать всего несколько простых шагов. Вот они:

  • Шаг 1. Зайти на веб-сайт вашего хостинг-провайдера. Затем перейти в панель управления аккаунтом.
  • Шаг 2. Отыскать корневую папку сайта (она должна быть пустая). Названием данной папки является заранее приобретенное вами доменное имя.
  • Шаг 3. Следует нажать кнопку загрузки и во всплывшем окне нужно выбрать архив с шаблоном.
  • Шаг 4. После копирования архива в папку домена нажимаете на расположенную рядом кнопку «Распаковать».
  • Шаг 5. Ожидаете около 20 секунд пока завершится процесс распаковки. Выполняете обновление страницы.
  • Шаг 6. Лендинг пэйдж установлен!

Для редактирования посадочной страницы необходимо перейти в корневую папку вашего домена и найти требующийся файл.

Можно изменить текст, изображения, вставить видео. Сделать это не сложно — просто почитайте несколько тематических статей, и смело можете начинать зарабатывать.

faq по созданию, разработке и продвижению лендинг пейдж

8. Часто задаваемые вопросы

К нам в редакцию приходит много вопросов, связанных с посадочными страницами, рассмотрим самые частные из них.

Вопрос №1. Сколько стоит создание (разработка) лэндинг пэйдж и от чего зависит его цена?

Некоторые заказчики одностраничного сайта порой недоумевают, почему стоимость его разработки не слишком разнится с ценой многостраничного. Ведь сайт будет представлен всего лишь одной страницей с не очень сложной структурой. Однако связи между количеством страниц и их ценой нет. Давайте рассмотрим почему.

Лэндинг является рекламным носителем, который имеет на порядок большую конверсию по сравнению с обычным сайтом. Другими словами, основная цель посадочной страницы — сделать так, чтобы соотношение всех пользователей сайта к числу тех людей, которые совершили целевое действие(заказ, регистрация, подписка, покупка) стало максимальным.

По статистике конверсия обычного многостраничного сайта держится в пределах 3-5%. А вот конверсия хорошей целевой страницы доходит до 25%.

При расчете бюджета на рекламу необходимо учитывать не только стоимость одностраничника, но время его окупаемости. Качественный лэндинг имеет высокую конверсию, следовательно он сразу будет приносить доход, и в целом оптимизировать траты на продвижение. Такой продукт стоит недешево, но оправдывает себе.

Если же на создании лэндинг пэйдж сэкономили, тогда готовая страница вероятнее всего не будет достаточно продающей, а значит есть риск существенной потери эффективности рекламной кампании. Причиной тому станет низкий показатель конверсии.

Основополагающим фактором, который определяет стоимость лэндинг пэйдж является его сложность. То есть, объем работы, которую необходимо сделать, для достижения высокого уровня конверсии. Также цена лэндинга будет зависеть от специфики продвигаемого продукта — сложности разработки торгового предложения, наличия тематического видеоматериала, инфографики и т.д.

Рынок лэндинга постоянно развивается и точную цену назвать сложно. Однако с уверенностью можно сказать, что качественный одностраничник не может стоить дешево. (Обычно фрилансеры берут за работу от 100-200$, дизайн-студии – от 1000$, именитые агентства – от 5000$ и более.)

Вопрос №2. Как продвигать (раскрутить) одностраничник?

Предлагаем Вам ознакомиться с 10-ю эффективными каналами получения трафика:

  1. Создание контекстной рекламы в «Яндекс.Директ». Рекомендуем прочитать статью — «Как настроить яндекс директ, подобрать ключевые слова и так далее».
  2. Создание контекстной рекламы в «Google Adwords».
  3. Размещение рекламы в различных социальных сетях.
  4. СЕО-оптимизация и продвижение.
  5. Статейное продвижение или контент маркетинг.
  6. Размещение информации на досках объявлений в интернете.
  7. Продвижение посредством электронной почты.
  8. Применение посадочной страницы в качестве презентации на оффлайн мероприятиях.
  9. Подача рекламы в тизерных сетях.
  10. SMS рассылки на все мобильные устройства.

Читайте также нашу статью «Реклама в интернете - виды интернет-рекламы и её стоимость». Вы узнаете, какие особенности, плюсы и минусы есть у каждого из способов продвижения своих товаров и услуг в сети Интернет.

Вопрос №3. Где можно посмотреть примеры товарных Landing Pages, заслуживающие внимания?

В сети Интернет Вы можете самостоятельно найти лучшие примеры лендинговых страниц. В поисковой строке «Яндекса» или «Google» вбейте запрос «лендинг пейдж примеры» (или «landing page примеры») и Вам будут предложены различные варианты сайтов с вдохновляющими образцами продающих страниц.

Вопрос №4. Как заработать на лэндинг пэйдж?

В долгосрочной перспективе на лэндингах можно зарабатывать тремя способами:

  • Способ 1. Заниматься разработкой лэндингов под заказ. То есть, создать веб-студию, найти подходящую команду и начинать работать.
  • Способ 2. Использовать одностраничные сайты по своему прямому назначению. То есть, продавать через них свои товары/услуги.
  • Способ 3. Заняться лидогенерацией. Понятие «лид» означает контакты потенциальных покупателей. Такие заявки продаются целевым компаниям. К примеру, у вас имеется лэндинг пэйдж «Шкафы-купе Екатеринбург». Вы гоните на него трафик, а затем сформированные заявки предлагаете компаниям, которые занимаются изготовлением этих самых шкафов-купе (По другому называется — арбитраж трафика).

Выбор конкретного способа заработка остается за вами. Первый способ предполагает доход от клиентов, которые сами нуждаются в таких сайтах. Остановившись на других способах заработок будут приносить конечные потребители.

Вопрос №5. Какие налоги необходимо платить с лэндинг пэйджа?

Предприниматели, которые занимают продажами через интернет, обязаны оплачивать налоги от прибыли. Сделать это лучше тогда, когда ваш лэндинг будет увеличивать объем продаж, оборот и т.д. Чтобы заплатить налоги потребуется зарегистрировать ООО или открыть ИП. (В этих статьях вы найдете необходимые документы и действия для регистрации компании).

Существует несколько видов систем налогообложения:

  • Система налогообложения №1. Общая система налогообложения (ОСН). Применяя такой режим предприниматель будет оплачивать наибольшее количество налоговых сборов. К таковым относятся НДФЛ, НДС, налог на прибыль, многочисленные взносы в разные страховые органы и другие налоги.
  • Система налогообложения №2. Упрощенная система налогообложения (УСН). Данный режим наиболее популярен среди предпринимателей, которые только начинают свою деятельность. 1) Оплачивается 6% от размера доходов. 2) Также можно воспользоваться ставкой 5-15% с разницы между доходами и расходами. Размер процентной ставки зависит от региона, в котором осуществляется предпринимательская деятельность. Рекомендуем также прочитать статью — «Упрощенная Система Налогообложения для ИП».
  • Система налогообложения №3. Единый налог на вмененный доход (ЕНВД). Такой тип налогообложения относится определенным видам предпринимательской деятельности, которые прописаны в налоговом кодексе. Данный режим предполагает уплату фиксированного налога. Размер налогообложения будет зависеть от региона, в котором ведется бизнес.
  • Систем налогообложения №4. Патентная система налогообложения. Необходимо приобрести патент на определенный вид деятельности. Стоимость такого патента для каждого региона разная. Налог фиксированный, оплачивается в рублях. Данный тип налогообложения доступен только ИП. Более подробно читайте статью — «Как получить патент для ИП-виды деятельности»

Более подробно про системы налогообложения для ИП, а также какие налоги и взносы оплачивает ИП — читайте в статье по ссылке.

При регистрации своего бизнеса необходимо указывать коды ОКВЭД и вид вашей предпринимательской деятельности.

К примеру, если вы остановились на регистрации индивидуального предпринимателя (ИП) и выбрали упрощенный режим налогообложения (УСН), то от вас потребуется оплата 6% с доходов, вне зависимости от каналов их поступления. Естественно, что вся деятельность должна осуществляться только в рамках отечественного законодательства.

Заключение по теме - лендинг что это такое и в чем преимущества landing page

9. Заключение

Сегодня многие люди уже устали от лэндинга. Практически на каждой целевой странице они видят бесконечные таймеры отсчета времени, почти стопроцентные скидки на товары, кучу хвалебных отзывов и много других уловок, которые не меняются несколько лет и вызывают лишь раздражение.

Важно! Если вы хотите чтобы пользователь, который зашел на ваш одностраничник, через секунду его не закрыл — сделайте его не шаблонным.

Шаблоны использовать необходимо, но вот при их заполнении следует очень постараться и создать действительно уникальный сайт.

Не стоит обманывать посетителя в порыве желания мимолетного заработка. Всегда думайте о клиентах и старайтесь удовлетворить его потребности.

Теперь давайте подведем итоги:

  1. Лэндинг является отличным инструментом для увеличения количества покупателей, подписчиков.
  2. Не стоит делать основной упор только на целевую страницу. Параллельно необходимо развивать и другие направления - основной сайт, блог и т.д.
  3. Не нужно сломя голову бежать в студию и заказывать landing page — это можно сделать в любое время. Для начала попробуйте сделать одностраничник своими руками. Для этого существуют многочисленные конструкторы и шаблоны. Вам останется только разработать стратегию маркетинга, написать продающий текст и настроить контекстную рекламу.

В завершение темы смотрите видео «Что такое landing page? Зачем он нужен?»:

В любом случае у лэндинг пэйдж есть перспективы развития на долгие годы вперед. И он всегда будет одним из лучших инструментов для увеличение уровня продаж.

Уважаемые читатели бизнес-журнала «РичПро.ru», будем благодарны, если поделитесь своим замечаниями по теме публикации в комментариях ниже. Желаем удачи и успехов в создании и продвижении посадочных страниц!