Что такое контекстная реклама и как она работает — этапы создания рекламной кампании для новичков + ТОП-3 агентства, где можно заказать услуги по контекстной рекламе

Здравствуйте, уважаемые читатели онлайн-журнала «RichPro.ru»! Сегодня поговорим о контекстной рекламе — что это такое и как она работает, как самому настроить контекстную рекламу, составить семантическое ядро и многом другом.

Ведь в современном мире не прожить без рекламы. Это было, есть и будет непреклонной истиной развития человечества. Что-то продать, предложить, на чем-то заработать, заявить о себе (продукте, услуги) – все это требует рекламы.

Контекстная реклама сегодня считается самой популярной, эффективной и дешевой. Так как большинство информации пользователи узнают из Сети, то вполне резонно рекламировать свои товары или услуги в Интернете.

Из этой статьи читатели узнают:

  • Что такое контекстная реклама и какие бывают её разновидности;
  • Как и зачем создают рекламные объявления;
  • Что такое семантическое ядро и как его создать самостоятельно;
  • Какие существуют сервисы контекстной рекламы и как с ними работать;
  • В чем особенности контекстной рекламы в социальных сетях;
  • Где и как заказать создание рекламной кампании у профессионалов, а также сколько это будет стоить.

Об этом и многом другом вы узнаете из этой статьи, если прочтёте её до конца. Итак, поехали!

контекстная реклама что это такое - реклама сайта в яндексе и гугле
Про контекстную рекламу — что это такое и как она работает, как составить семантическое ядро и подобрать ключевые слова, а также где и как заказать контекстную рекламу — читайте далее

Содержание

1. Что такое контекстная реклама и как она работает — обзор понятия + принцип работы на примере




Газеты, радио, телевидение, а теперь еще и Интернет находятся под властью рекламы. В Сети рекламные объявления размещены буквально везде. Поисковые системы, форумы, сайты, социальные сети, чаты – все это является отличным базисом для рекламных объявлений.

Если переводить с латыни, слово «contextus» означает «связь». Эта реклама представляет собой объявления, которые появляются в результатах выдачи «поисковиков» и соответствуют теме ключевого запроса или на страницах ресурсов определенной тематики.

Контекстная реклама отличается высокой эффективностью, так как появляется (показывается) только тем людям, которые целенаправленно ищут конкретную информацию об определенном запросе.

Большей эффективностью обладают объявления, которые показаны в поисковой выдаче, так как посетителей, что ищут информацию, легче мотивировать на покупку.

Контекстная реклама – это лакомый кусочек для рекламодателей. Рекламные объявления продают за количество переходов. То есть рекламодатель «оплачивает» только тех пользователей, что посетили его ресурс, а не количество человек, которым была показана реклама.

Чтобы лучше понять, что такое контекстная реклама, стоит разобрать это на пошаговом примере:

1. Пользователь (потенциальный клиент) в поиске

Допустим, пользователь желает приобрести подвесное кресло для гостиной. В строку поиска он вводит простое словосочетание «подвесное кресло» и жмет на кнопку поиска.

2. Результат поиска

Спустя несколько секунд «поисковик» выдает результаты, которые соответствуют запросу. 70% ссылок будут вести на сайты, где размещена информация о подвесных креслах и на ресурсы Интернет – магазинов.

30% — это контекстная реклама. Она может находиться или с правой стороны от основного поиска или над ним.

3. Реклама

Зачастую предложения в контекстной рекламе более интересны пользователям, поэтому они переходят по соответствующей ссылке. Более того, это помогает экономить время, так как ссылка ведет не просто в Интернет – магазин, а непосредственно на страницу товара.

4. Удачное приобретение

На сайте рекламодателя пользователь покупает интересующую его вещь.

Похожим образом действует и реклама на веб-страницах. Пока пользователь изучает тему сайта, контекстная реклама предлагает его вниманию объявления, что соответствует представленной информации. И если его заинтересует рекламное предложение, он перейдет на сайт рекламодателя.

Правда, на веб-ресурсах контекстная реклама менее эффективна, так как пользователь зачастую приходит на ресурс за «информацией», а не за покупками.


Если подытожить, то можно получить следующее определение понятия:

Контекстная реклама – это разновидность объявлений в Сети, что состоит из интересного заголовка и небольшого предложения, которые соответствуют информационному запросу пользователя или содержанию веб-ресурса.

Поэтому контекстные объявления всегда соответствуют запросу пользователя или относятся к сфере его интересов. В большинстве своем создаются на основе ключевых запросов.

2. Зачем нужна контекстная реклама и в каких случаях она используется?




Контекстная реклама преследует пользователей за каждым кликом мышки. Поэтому вполне резонно задуматься о том, что, если бы это были простые сгустки текста, они бы не присутствовали в Сети в таком количестве. Значит, контекстная реклама нужна.

Контекстная реклама – это хорошо продуманный маркетинговый ход, который гарантирует «горячие» переходы с высоким уровнем конверсии (выполнение целевых действий). В ее необходимости может сомневаться только тот, кто незнаком с ее возможностями.

Данный вид рекламы самый мощный способ, который позволяет напрямую содействовать с интересами клиента. Помощь в быстром поиске необходимого товара или услуги, ненавязчивое предоставление актуальной информации с последующим получение прибыли, вот для чего нужна контекстная реклама.

Контекстная реклама используется в следующих случаях:

  • Продажа товаров;
  • Реклама услуг;
  • Повышение уровня продаж;
  • Презентация новой продукции на рынке;
  • Реклама в Сети или дополнительный источник трафика на сайт.

Эта реклама отличный выбор ненавязчивого взаимодействия продавца и покупателя. Продавцам она приносит прибыль, а клиентам экономит много времени, которые они могли бесцельно потратить на поиски магазина, товара и подходящей цены.

Главное, что нужно для хорошей рекламной кампании – это подобрать правильные ключевые слова и анкоры, которые привлекут покупателей на сайт. Эти манипуляции сэкономят финансы для работодателя и привлекут действительно заинтересованных посетителей.

Чтобы выявить основные ключевые запросы определенной тематики мастера своего дела рекомендуют пользоваться такими сервисами, как Вордстат, Яндекс.Метрика и Google Analytics, Adwords.

Для увеличения популярности конкретного бренда очень часто используют контекстную рекламу. Это презентует марку на нескольких уровнях:

  • Узнаваемость. Из-за частого «мелькания» в поисковой выдаче или на сайтах бренд становится узнаваемым в массах. Общественное сознание устроено таким образом, что если находится узнаваемый элемент, то большинство индивидов позиционирует его с положительной стороны.
  • Доверие. Этот пункт достаточно противоречивый и зависит только от того, насколько грамотно было сделано рекламное объявление. В случае если реклама сработала, и клиент остался довольным приобретением, вероятность того, что он вернется, значительно увеличивается.
  • Инновации. Продвижение на рынок новых товаров или услуг, постоянные акции, скидки и выгодные предложения всегда привлекали клиентов. И что, как не контекстная реклама сайта поможет пользователю узнать о заманчивом предложении.

Приобретая контекстную рекламу, рекламодатель должен сам решить за что оно будет платить.

Есть два варианта оплаты подобной услуги:

  • Оплата за клики. Рекламодатель платит только за количество посетителей, которые перейдут по ссылке.
  • Оплата за показы. Рекламодатель оплачивает время показа, которое было потрачено на конкретную целевую аудиторию.

В зависимости от предлагаемого товара или услуги, необходимо хорошо подумать за какую рекламу лучше заплатить. Но в любом случае и первая, и вторая дадут долгожданные результаты.

3. Виды контекстной рекламы — ТОП-4 основных типа

Хоть в Сети существует большие число разновидностей рекламы в интернете, среди которых контекстная считается передовой, даже она имеет свои разновидности.

Вид 1. Поисковая реклама

Вид контекстной рекламы - поисковая

Одним из самых популярных объявлений контекстной рекламы считаются те, которые показываются пользователям вместе с результатами поиска. Это самый эффективный инструмент по привлечению клиентов.

Важно! Такие объявления оптимизируют при помощи заголовка и текста. При разработке используют популярные ключевые запросы.

Каждый веб-мастер может создать собственное контекстное объявление, так как доступ к ресурсам, с помощью которых можно узнать о востребованных «ключевиках», открыт для всех.

При правильном использовании ключевого запроса и хорошего искрометного оглавления, можно получить высокий уровень конверсии.

Поисковая реклама хороша тем, что пользователь, который ищет определенную информацию в поисковой системе, видит ее в первую очередь.

Вид 2. Тематическая реклама

Вид контекстной рекламы - тематическая реклама

Этот вид контекстной рекламы можно встретить на сайтах и других веб-ресурсах. Зачастую рекламное объявление соответствует тематике сайта или статьи.

К примеру, если сайт посвящен разведению грибов в домашних условиях, то часто встречаемые объявления будут касаться продажи грунта, удобрений или мицелия.

Тематическая реклама ориентирована на пользователей, которые интересуются конкретным информационным направлением.

Запускается такая реклама следующим образом:

  1. Заказчик выбирает ключевые запросы, на которые будет откликаться его объявление.
  2. Настраиваются параметры рекламы, от них зависит стоимость всей рекламной кампании.
  3. Размещение рекламного объявления на тематических страницах и в поисковых системах.
  4. Рекламное объявление откликается на запрос пользователя.

Тематическая реклама позволяет рекламодателю ориентировать свою работу исключительно на целевую аудиторию. То есть брать во внимание интересы людей с одинаковыми потребностями, запросами, увлечениями и социальным положением.

Вид 3. Контекстная медиареклама

Такой вид контекстной рекламы также часто можно встретить в Сети, он представляет собой рекламный баннер. Отличается наличием изображения или анимации.

Вид контекстной рекламы - медийно контекстная реклама

Медийный контекст ориентирован не только на привлечение клиентов, но и на решение других задач:

  1. Имидж. Яркий баннер укрепляет имидж бренда или компании.
  2. Спрос. Эта реклама способна привлечь больше внимания, чем обычный текст, поэтому значительно увеличивается спрос на продукт или услугу.
  3. Ассоциация. Бизнесмены, которые занимают определенную нишу на рынке, зачастую беспокоятся о своей узнаваемости. Контекстные медиа способны создавать ассоциацию между товарами и производителем (реализатором).

В баннере всегда есть призыв к действию. Пользователя поощряют купить, посмотреть, позвонить или просто перейти на сайт и узнать подробнее, а изображение товара способствует этому действию.

Рекламодатели создают несколько баннеров, которые соответствуют разным поисковым запросам.

К каждому баннеру подбирают отдельный рисунок и слоган, главное чтобы исходный материал не выбивался из общего дизайна фирмы.

Рекламные баннеры создаются только после того, как будут проанализированы поисковые страницы. Если баннер не подойдет по размеру (цвету, тону) или контексту его просто не поместят на страницу.

Вид 4. Таргетинг в контекстной рекламе

Таргетинговая реклама предназначена для того, чтобы из всех возможных пользователей выделить только тех, которые могут стать или уже есть целевой аудиторией.

Таргетинг в контекстной рекламе

Этот подход используется не только в Интернете, но и в обычном маркетинге. Таргетинговая реклама основывается на истории поисковых запросов.

К примеру, пользователь интересуется недвижимостью в Москве и очень часто ищет информацию по этому запросу. Новый застройщик заказывает себе таргетинговую рекламу. Когда пользователь переходит на сайт с собачьим кормом, то может увидеть не контекстную рекламу, как это бывает обычно, а таргетинговую – о новостройке в Москве (то есть, реклама показывается с учетом прошлых интересов пользователя).

В свою очередь таргетинговая реклама разделяется на несколько подвидов:

  • Географическая. Рекламные объявления показываются только жителям конкретного региона. Их система определяет автоматически по ІР-адресу.
  • Временная. Только этот вид рекламы позволяет настроить конкретное время для показа рекламы. К примеру, рекламодатель желает сделать вой магазин круглосуточным. По факту у него уже есть клиенты, и он получает хорошую прибыль. Но эти клиенты ведут дневной образ жизни, поэтому стоит показать рекламу тем, кто предпочитает днем спать. Поэтому, запуская рекламу ночью, предприниматель привлечет людей, которые действительно будут заинтересованы в его услуге.
  • Поведенческие характеристики. Перед показом объявления, о пользователе автоматически генерируется информационный блок: eго поведение в Сети, история браузера, предпочтения в социальных сетях. Это все анализируется и согласно полученным результатам, определяется, уместен таргетинг для конкретного пользователя или нет.

Контекстная реклама уникальна в своем роде. Она дает возможность не только предложить свой продукт или услуги определенной целевой аудитории, но и позволяет выбрать вариант, как и кому, будет презентована продукция.

плюсы и минусы контекстной рекламы

4. Основные преимущества и недостатки контекстной рекламы

Использовать контекстную рекламу удобно, дешево и практично. В этом уже не раз убедились рекламодатели и обычные пользователи. Но даже здесь можно увидеть как положительные, так и отрицательные моменты.

«Плюсы» (+) контекстной рекламы

Для начала рассмотрим преимущества данной рекламы:

1) Целевая аудитория

Эта реклама дает возможность попадать в потенциального потребителя. Так как объявления видят только те пользователи, кто в этом заинтересован.

2) Отдача

Реклама начинает работать практически мгновенно. Буквально с первых минут запуска рекламной кампании заказчик уже получает потенциальных клиентов. Быстрая отдача от рекламы еще один ее видимый «плюс».

3) Стоимость

Такая реклама стоит дешево, и при этом не теряет своей эффективности. Рекламную кампанию можно начинать даже тому, у кого на нее выделено всего 300 рублей от общего бюджета. Кроме того, контекст можно успешно применять в комплексе с другими инструментами.

4) Гибкая настройка

Еще одно преимущество это гибкая настройка объявления, которая учитывает бюджет, географию, время и интересы пользователя.

5) Анализ

За рекламной кампанией можно следить. Контекстная реклама обладает мощным аналитическим арсеналом, который будет понятен даже начинающему бизнесмену. В перспективе, оперируя этими данными, можно будет поменять настройки для большей эффективности.

6) Релевантность

Рекламные объявления соответствуют интересам пользователей и помогают сориентироваться в выборе услуги или товара.

7) Удобство к восприятию

Контекстная реклама это не всплывающие окна, не надоедливые видеоролики, которые нельзя отключить. Это небольшие объявления, что не влияют на восприятие основной информации страницы. Они аккуратные, кратко и ненавязчиво сообщают информацию, а главное не вызывают у пользователей отрицательных эмоций.

8) Информация

Контекстная реклама хоть и обладает небольшими размерами, но поражает своей информативностью. Она состоит из заглавия и нескольких основных предложений, что отображают всю суть.

Выше были перечислены основные плюсы контекстной рекламы. В чем же её недостатки?

«Минусы» () контекстной рекламы

Теперь рассмотрим основные минусы:

1) Период действия

Рекламные объявления отличаются кратковременным действием. Поэтому приходится постоянно пополнять счет и менять настройки. Это достаточно заметно, если у рекламодателя есть опыт работы с СЕО оптимизацией. Ведь здесь продвижение имеет долгосрочное действие.

2) Бесполезные траты

Если неправильно настроить объявление, то можно потерять вложенные средства. Стоимость рекламы должна быть оправданной. Допустим «стоимость одного клиента» оставит 347 рублей. В среднем он может принести доход 2 или 3 тысячи рублей. Это оправданные вложения. Но если указать неправильные настройки, то на привлечение клиента уйдет около 1,5 – 4 тысяч рублей. Если сопоставить эти цифры с возможным доходом, то очевидно, что такая реклама не оправдана.

3) Иногда она бывает бесполезной

Контекстная реклама – это хороший маркетинговый ход, который окупается с первых минут после активации. Вот только есть некоторые ниши, где подобный вид рекламы бесполезен.

К таким сферам принято относить:

  • Большие продуктовые сети.
  • Нефтяные предприятия.
  • Газовые компании.

Видно, что положительных моментов намного больше чем отрицательных.

А чтобы нивелировать проблемы, которые могут возникнуть стоит следовать нескольким рекомендациям:

  • Необходимость. Контекстная реклама не подходит для компаний, что предлагают товары и услуги, которые ищут согласно рекомендациям. Также реклама не принесет должного эффекта для больших продуктовых сетей. Все остальные фирмы, бренды, компании и магазины могут смело пользоваться возможностями контекстной рекламы.
  • Сервисы автоматизации. В сети есть специальные сервисы, которые позволяют автоматически настроить рекламное объявление. Это поможет избежать ошибок, которые возникают при создании объявления, а соответственно и сохранить финансы.
  • Поддержка. Контекстная реклама – это не СЕО-продвижение, которое раз сделал и можно длительное время получать эффект от проделанной работы. За рекламными объявлениями необходимо постоянно следить, пополнять счет и менять настройки.

Любые минусы можно убрать, если грамотно подойти к работе. В Интернете можно найти много автоматизированных сервисов, которые помогут создать контекстную рекламу.

Сервисы разработаны таким образом, что помогают подобрать даже ключевые запросы. Новичкам, в сфере таргетинговой рекламы, это поможет сэкономить много времени и средств.

5. Сервисы контекстной рекламы — ТОП-3 самых популярных систем: Яндекс. Директ, Google AdWords, Бегун

Сервисов контекстной рекламы достаточно много. Каждый из них занимает определенную нишу и предлагает конкретный вид услуг. Однако они не отличаются особой популярностью, и существуют постольку поскольку.

Самые популярные сервисы, которые существуют уже не один год это:

  • Яндекс. Директ;
  • Google AdWords;
  • Бегун.

Эти сервисы предназначены для того, чтобы у пользователей была возможность создавать контекстную рекламу с последующим ее размещением. Каждый сервис имеет свои особенности, о которых стоит помнить.

Контекстная реклама Яндекс Директ

Сервис 1. Яндекс.Директ

Контекстная реклама Яндекс.Директ имеет массу полезных нюансов, для тех, кто желает создать контекстную рекламу:

  • Покупатели. Статистика показывает, что пользователи, которые хотят что-то приобрести обращаются именно к этому сервису за помощью.
  • Простота в создании рекламы. В системе существует два режима, в котором можно создавать рекламные объявления – простой и профессиональный. Новичкам очень просто будет создавать рекламу, ведь к каждому пункту есть инструкция.
  • Прозрачность расчетов. Легко можно подсчитать, во сколько обойдется вся рекламная кампания и сколько можно будет получить кликов.
  • Удобство использования. Помимо автоматизированных сервисов генерации рекламных объявлений есть возможность работать с Директом в Особенно это помогает, когда рекламодатель создает семантическое ядро.
  • Ценовая политика. Стоимость рекламного клика относительно небольшая. А если подобрать правильно «ключевики», то можно хорошо сэкономить.

Уникальность Яндекс Директа в том, что он имеет узконаправленную выдачу. Рекламная кампания ориентируется только на поисковые фразы. Если реклама не ориентирована под какой-то запрос, в котором есть «ее ключевые слова», то она не будет показана.

Более подробно про яндекс директ что это такое и как работает, а также как осуществить настройку рекламы и подбор ключевых слов, мы писали в отдельной статье.

Контекстная реклама Google AdWords

Сервис 2. Google AdWords

Реклама отличается системой показа объявлений. Здесь учитываются все интересы пользователей от запросов до активности. Более того если пользователь не вводит релевантных запросов, то система показывает ему рекламные объявления, которые соответствуют его личным интересам.

Помимо этого очевидного преимущества система обладает еще некоторыми особенностями:

  • Техники. Основная аудитория этой поисковой системы технари или гики. Именно здесь сосредоточены основные ответы на все технические вопросы.
  • Сложности. Если сравнивать инструменты создания контекстной рекламы, то Google может оказаться более сложным. Новичкам в этом вопросе будет непросто разобраться. Интерфейс сложный, но это компенсируется широким функциональным спектром. Если попробовать освоить эту систему, то можно извлечь много пользы.
  • Удобство. Сервис хороший для тех, кто понимает его функциональность. Новичкам работать с ним не очень удобно. Поэтому специалисты рекомендуют изучить основы создания контекстных объявлений в Яндексе и только потом переходить на Google.

Сервис 3. Бегун

Реклама на этом сервисе более ориентируется на развлекательную тематику – услуги или порталы. Хотя это совсем не значит, что здесь ничего не продают, но развлечений все-таки больше.

Бегун – это первый сервис, который появился в Рунете. Но сегодня его уже давно обогнал Яндекс и Гугл, поэтому он остается крепким середнячком со своими особенностями:

  • Аудитория. Аудитория остается относительно небольшой.
  • Простой интерфейс. Возможно даже проще, чем у Яндекса. Однако система расчета финансов сложна к пониманию. Но для того, что бы получить трафик на веб-ресурс, этот сервис подойдет как нельзя лучше.

Как запустить контекстную рекламу - этапы
Как самому разместить (запустить) контекстную рекламу — этапы запуска

6. Как самостоятельно разместить контекстную рекламу — 7 основных этапов для новичков

Рассмотрим в общих чертах, как разместить эффективную контекстную рекламу. Для этого нужно пройти определенные этапы.

Этап 1. Подбор ключевых фраз/слов для контекстной рекламы

Необходимо правильно подобрать ключевые фразы (слова) для своей рекламной кампании, так как это те запросы, по которым будут приходить клиенты. К примеру, «Купить недорогой планшет», «создать интернет-магазин» и пр.

Подбирайте разные слова и словосочетания по тематике вашего рекламируемого ресурса.

Этап 2. Анализ и мониторинг конкурентов

Проведите анализ по написанию рекламных текстов, используемых картинок в объявлениях и так далее, у конкурентов.

Этап 3. Соблюдение правил составления контекстной рекламы

Рассмотрим основные и общие правила для составления рекламных объявлений в сервисах контекстной рекламы:

  1. не размещайте в заголовках или тексте объявлений контактные данные (тел., e-mail и пр.);
  2. соблюдайте разрешенное кол-во символов в тексте и заголовках объявлений;
  3. не допускайте ошибок в блоках объявлений;
  4. не используйте сторонние бренды, товарные марки, аббревиатуры;
  5. соблюдайте законы страны о рекламе;
  6. не сравнивайте свои товары и услуги с конкурентами;
  7. используйте стандартные символы и знаки препинания.

Теперь переходим к этапу составления заголовка и текста рекламы.

Этап 4. Составление и написание заголовка

Заголовок рекламного объявления должен привлекать внимание потенциальных клиентов.

Именно от заголовка объявления зависит будет ли дальше читать человек текст рекламного объявления.

Пишите заголовок интригующим, обращающим на себя внимание, побуждающим пользователя к прочтению. По мере необходимости необходимо включать ключевое слово/фразу в заголовок.

Этап 5. Составление текста объявления

При написании и составлении рекламного текста следует учитывать следующие советы:

  • опишите преимущества товара (продукта) или услуги ;
  • текст пишите лаконично и конкретно;
  • опишите акции, скидки, спецпредложения со сроком ограничения на свои товары/услуги;
  • используйте слова — скидка, недорого, распродажа, невероятно, легко, просто, бесплатно и т.д.;
  • задавайте вопросы в заголовках, а в текстах давайте ответы на них;
  • вписывайте в текст объявления ключевые слова и фразы;

Данный список советов для составления рекламного текста в контекстной рекламе является НЕ полным. Нужно постоянно пробовать и экспериментировать, следить за эффективностью рекламной кампании.

Этап 6. Подбор целевых страниц ресурса (посадочных страниц)

Очень важно, чтобы потенциальный клиент, который перешел по рекламе не разочаровался в рекламируемом предложении. Нужно настроить контекстную рекламу так, чтобы она сразу попадала на интересующую страницу веб-ресурса, а не на страницу с контактными или другими предложениями.

Для этого многие рекламодатели создают посадочные страницы — лендинги. Про лендинг — что это такое и как его создать, мы уже писали в отдельной статье.

Этап 7. Настройка таргетинга

Важно правильно настроить таргетинг своего объявления. Можно настроить показ рекламы в определенноё время (настройка по часам и дням недели) или для пользователей из нужных городов/регионов (Например, настроить рекламу только для москвичей из Москвы и Московской области).


При размещении и запуске контекстной рекламы важно:

  • Учитывайте особенности каждой площадки контекстной рекламы;
  • Пишите эффективные рекламные тексты
  • Анализируйте ход рекламы и постоянно оптимизируйте процесс;
  • Страницы, на которые попадают потенциальные клиенты должны быть, понятными, удобными.

Иногда проще обратить к профессионалам (директологам, агентствам и компаниям), которые быстро и эффективно разместят контекстную рекламу на ваш товар или услугу.

7. Где заказать контекстную рекламу и какова её стоимость  - обзор ТОП-3 компаний (агентств) по предоставлению услуг

Предлагаем ознакомиться с рейтингом агентств контекстной рекламы:

Место Агентство
1. iConText.ru
2. Блондинка.ru
3. Registratura.ru

Каждое агентство, которое предлагает услуги контекстной рекламы, имеет свои особенности. Рассмотрим подробнее, какие цены на создание рекламной кампании и ведение контекстной рекламы (какова стоимость услуг контекстной рекламы) у каждой из этих компаний.

1) iConText

Рекламное агентство icontext.ru

Компания отличается наличием эксклюзивной компетенции на платформе Adobe Media Optimizer. Также работает с Фейсбук, Директ и Google AdWords.  Платформа Adobe Media Optimizer представляет собой особый способ размещения рекламы.

Если во многих системах действует «политика» аукциона по ключевому запросу. То в этой системе основные ключевые запросы можно поместить в отдельный «портфель», который и будет принимать участие в аукционе.

Из-за того что в «портфеле» больше запросов одни из них могут быть более релевантными, другие менее. Вычисляется среднее арифметическое, что повышает шансы на выигрыш в аукционе, и увеличивает показатели рекламной кампании на 20%.

Минимальна стоимость контекстной рекламы,  которой агентство начинает сотрудничать с заказчиками, составляет 50 000 рублей. Цена на услуги контекстной рекламы вполне оправдана, особенно если учитывать, что по некоторым запросам цена ставки на Яндексе в несколько раз выше.

Там же можно пройти обучение контекстной рекламе и в будущем самостоятельно предоставлять подобные услуги.

2) Блондинка.ru

Агентство контекстной рекламы blondinka.ru

Агентство контекстной рекламы разработало и запустило 2 (две) собственных рекламных платформы. Компания контекстной рекламы существует с 2007 года, специализируется на контекстной рекламе. Сотрудничают с системами Яндекс и Гугл, на которых и размещают рекламные объявления.

Расходы на контекстную рекламу  у этого агентства напрямую зависят от потребностей клиента. Здесь не обозначена сумма, от которой они начинают сотрудничество. Клиент, который обратился к этому агентству, платит исключительно за клик, то есть за количество переходов.

Цена за клик определяется по методике «аукциона». То есть, нет фиксированной стоимости, она определяется в результате проведения торгов.

Принцип действия простой. Рекламодатели выбирают ключевые слова для своей рекламной кампании и по каждому слову указывают ставку (минимальную цену, которую готовы заплатить за переход).

Аукцион проводится автоматически, победитель платит стоимость за клик предыдущего пользователя и минимальный шаг. Если стоимость рекламы за клик устроит победителя, агентство начинает ним сотрудничать.

3) Registratura.ru

Агентство контекстной рекламы registratura.ru

Эта компания работает со многими рекламными сервисами. Помимо трех основных, сотрудничает с K*50, CoMagic, MyTarget,  CallTouch. Ежегодно выступают с докладами по маркетинговому продвижению в сети. Также предлагают услуги СЕО оптимизации веб-ресурсов.

Стоимость контекстной рекламы зависит от стоимости клика в рекламной системе, которую выберет рекламодатель. То есть все зависит от пожеланий клиента.

Если  рекламное объявление имеет низкий показатель CTR, отвечает на низкочастотные запросы в сегменте с низкой ценовой политикой, соответственно и рекламная кампания будет стоить ниже.

Цена каждой рекламной кампании вычисляется индивидуально. Немаловажную роль играет и система, в которой клиент желает показывать свои объявления.

Если это Яндекс, то рекламодателю нужно быть готовым к оплате участия в аукционе, а если Гугл, то придется доплатить агентству за создание правильного семантического ядра с «минус словами».

В среднем, заказать рекламную кампанию обойдется заказчику от 20 до 35 тысяч рублей. Там же можно пройти обучение контекстной рекламе за отдельную плату.

8. Особенности настройки контекстной рекламы

Автоматизированные ресурсы, конечно упрощают настройку таргетинговой рекламы, однако разбираться в основах должны все – от новичков до профессионалов.

В Сети можно найти множество советов, которые помогут настроить прибыльную контекстную рекламу. Одни из них отлично помогают новичкам, другие могут лишь больше запутать рекламодателя.

8.1. Стратегия размещения

Размещать рекламу можно по-разному. Прежде чем создавать объявление нужно определиться с местом его размещения. Контекстная реклама может быть размещена практически в любой части страницы.

К примеру, в поисковой системе Яндекс можно увидеть 3 (три) вариации размещения рекламы:

  • «Специальное». Рекламное объявление размещается сразу над полем основной поисковой выдачи.
  • «Гарантированное». Реклама располагается с правой стороны от результатов поиска.
  • «Динамическое». Объявления размещаются под «гарантированными», занимая при этом позиции от первой по восьмую строчки.

В зависимости от того какую позицию выберет рекламодатель будет варьироваться стоимость рекламной кампании. Естественно каждый рекламодатель желает попасть в позиции «специального размещения» или в «гарантированные показы», но не каждому может повезти, ведь всё решается на аукционе ставок, кроме того на результаты влияет качество рекламного текста.

Если ставка рекламодателя выше ставки его конкурентов, у него есть все шансы получить более высокие позиции.

8.2. Таргетинг

Сервисы контекстной рекламы обладают широким потенциалом для настройки таргетинга. Таргетинг – это параметры, которые позволяют ориентировать показы рекламного объявления на целевую аудиторию потенциальных клиентов.

Существует несколько разновидностей таргетинговых настроек:

  • Географические. Эта позиция позволяет настроить рекламное объявление таким образом, чтобы оно было показано для жителей конкретного города.
  • Часовой. Рекламодатель имеет возможность настроить рекламное объявление, чтобы оно показывалось в определенный промежуток времени.
  • Поведенческие факторы. Этот вид таргетинговой рекламы позволяет отслеживать интересы пользователей. Анализируя историю браузера, система получает данные, согласно которым предлагает определенный продукт или услугу.

8.3. Реклама на тематических площадках

Размещать рекламные объявления можно не только в результатах поисковой выдачи, но и на тематических ресурсах. Существует много сайтов, которые сотрудничают с Яндекс. Директ или Google AdWords.

При настройке объявления, можно выбрать на каких сайтах стоит размещать объявления, а от каких лучше отказаться.

8.4. Количество переходов по объявлению

Бывают случаи, когда на рекламную кампанию выделяется минимум бюджета, поэтому рекламодателям рекомендуют пользоваться функцией, которая ограничивает количество переходов по объявлению.

Это позволит провести эффективную рекламную политику на протяжении всего рекламного периода.

К примеру, на рекламу выделяют 2700 рублей каждую неделю. Рекламная кампания будет проходить 10 недель, то есть всего на PR будет потрачено 27 000 рублей. Допустим, стоимость одного клика будет равна 1 рублю. Тогда за неделю рекламодатель получит 2700 переходов.

Однако может быть и такое, что наплыв клиентов в первую неделю будет превышать ориентировочные расчеты.

Причин, по которым это не устроит бизнесмена, может быть несколько:

  • Ограниченное количество товара.
  • Невозможность справиться с наплывом покупателей.

Если не проконтролировать подобный процесс, то всю сумму, которая была предназначена на 10 недель, можно потратить, намного быстрее. И кроме этого, если не предоставить такому большому количеству клиентов должного обслуживания, то можно потерять хорошую репутацию.

Автоматическое распределение бюджета поможет избавить от подобных недоразумений и сделает рекламу гораздо эффективнее.

8.5. «Минус-слова»

Если в объявлении есть слова со знаком «-», то пользователи, которые не являются целевой аудиторией не смогут его увидеть.

К примеру, магазин предлагает новые ноутбуки и комплектующие к ним. Поэтому пользователи, что ищут «ноутбуки б/у», «батареи б/у», будут считаться нецелевой аудиторией.

Важно! Запросы, которые не соответствуют основной направленности стоит писать со знаком минус, тогда они не будут показываться пользователям, что в этом не заинтересованы.

Это позволит сэкономить рекламный бюджет и увеличить эффективность кампании.

8.6. Управление

Чтобы реклама была эффективной не достаточно единожды настроить таргетинг, время показа и количество кликов. За рекламой необходимо следить и постоянно оптимизировать.

В Сети постоянно происходят изменения, особенно это касается систем контекстной рекламы. Ежедневно здесь происходит жестокая борьба за высокие позиции. Рекламодатели поднимают ставки, улучшают свои объявления, изменяют ценовую политику за клик.

Эти процессы не стоит пускать на самотек, стоит немного замешкать, как хорошие позиции по рекламным объявлениям могут быть утерянными.

Как составить семантическое ядро для контекстной рекламы
Пошаговая инструкция по составлению семантического ядра для контекстной рекламы для новичков

9. Как составить семантическое ядро для контекстной рекламы — сбор СЯ за 5 простых шагов

Семантика рекламного объявления — это самая главная его составляющая. Именно на этом уровне рекламодатель начинает бороться за клиента. Ведь от подобранных запросов напрямую зависит количество показов и уровень конкуренции.

Семантическое ядро – это набор ключевых запросов, которые лучше всего позиционируют товар или услугу, и чаще всего используются пользователями.

Создать семантическое ядро многим кажется сложным, а новичкам и практически невыполнимым заданием, но, тем не менее, есть способы, которые помогут в этом деле. К подбору семантического ядра уже давно есть пошаговая инструкция.

Шаг №1. Подготовительный

На этом этапе стоит подготовиться к созданию семантического ядра. В корне неверно предполагать, что семантика это минутное дело и сойдут высокочастотные запросы, которые выдает Вордстат.

Семантическое ядро для контекстной рекламы - шаг 1
Шаг 1. Составление таблицы и распределение слов по столбца

Первое, что нужно сделать, это составить таблицу с ключевыми запросами.

В первом столбце записывают товар или услугу, то есть что предлагает предприниматель. Записывать стоит все словесные вариации, которые пользователи ищут в поисковых системах.

Во втором столбце необходимо записать все слова, что описывают действие, которое можно произвести с товаром или услугой – «купить», «приобрести», «заказать», «оформить», «отправить» и т.д.

Третий столбец предназначен для указания географического положения. Его пользователи также указывают по-разному.

К примеру, если брать город Санкт-Петербург, то обитатели Сети могут указывать его в поисковой строке следующим образом:

  • «Санкт Петербург».
  • «СПб».
  • «Питер».

Пользователи преднамеренно могут сокращать слова для удобства использования. Иногда это не носит глобальный характер, но в некоторых случаях подобный момент стоит учитывать.

Четвертый столбец отвечает за характеристику товара или услуги. Проще говоря, отвечает на вопрос, — «какой он?». Все варианты, которые пользователи могу использовать в поиске, стоит учитывать.

Вариативность ключевых слов стоит брать из головы. Необходимо подумать по каким критериям и запросам пользователи ищут информацию. Если мысли закончатся можно переходить к сервисам, что помогают в подборе ключевых комбинаций слов.

Яндекс Метрика и Вордстат, Google AdWords и Analytics,– эти сервисы не стоит обходить стороной, ведь именно здесь можно найти не только актуальные ключевые запросы для «семантики», но и совершенно невероятные поисковые фразы, которые можно выгодно использовать.

Шаг №2. Список ключевиков

Когда таблица готова, можно приступать к созданию списка «ключевиков».

Как подобрать ключевые слова для контекстной рекламы?

Подобрать ключевые фразы для рекламы просто – необходимо соединить ключевые слова из разных столбцов таблицы между собой.

как подобрать ключевые слова для контекстной рекламы
Шаг 2. Подбираем ключевые слова для контекстной рекламы с помощью сервиса Promotools.ru

Использовать условное «перемножение», чтобы создать все возможные варианты ключевых запросов.

Вручную это делать достаточно долго, поэтому принято использовать генератор ключевых запросов. К примеру, Promotools.ru, хороший генератор с удобным интерфейсом.

Пользоваться автоматическим генератором просто. Пользователю нужно всего-то внести ключи из таблицы в соответствующие ячейки, а система уже сама выдаст все возможные комбинации.

Шаг №3. Удалить ненужные запросы

После того, как система автоматически сгенерирует ключевые запросы, их может набраться около тысячи. Большинство из них можно смело считать «мусором» и удалить.

Новичку сложно разобраться, какой запрос можно считать хорошим, а какой плохим. Поэтому специалисты рекомендуют использовать сервис Key Collector, или любой другой, который помогает убрать все нерелевантные запросы.

В программу нужно загрузить список из получившихся «ключевиков» и запустить процесс сбора статистики с Вордстат. В результате получится список, который состоит из всех похожих запросов, то есть из «минус слов».

Семантическое ядро для контекстной рекламы - шаг 3
Шаг 3. Очищаем все ненужные запросы

«Минус слова» в сервисе Key Collector необходимо убрать. Чтобы это сделать нужно перейти на «Данные» — «Анализ группы». Программа автоматически сгенерирует по группам слова, из которых сложены запросы. Группы слов, что не отвечают потребительским интересам, необходимо пометить и сохранить в отдельном документе – это и будут те самые, «минус слова».

Группы помеченных слов удаляются из программы, а оставшиеся запросы и будут семантическим ядром.

Шаг №4. Группировка и сегментация ключевых запросов

Рекламная кампания будет намного эффективней, если разбить ключевые запросы на группы, что объединяются одним словом. Это намного упростит работу в будущем.

Семантическое ядро для контекстной рекламы - шаг 4
Шаг 4. Сортируем ключевые слова по группам

Для этого список ключевых запросов нужно будет разделить на несколько сегментов. Все «ключевики» можно разделить на группы, которым они будут подходить.

К примеру, первой группой могут быть ключевики, которые содержат фразу «СПб». Второй группой могут стать запросы со словом «недорого» и т.д.

Каждая группа «ключевиков» должна быть записана на отдельном листке. Когда все ключевые запросы будут разобраны по своим группам, процесс создания семантического ядра можно считать завершенным.

Шаг №5. Учет особенностей Гугл AdWords!

Как показывает практика, Яндекс имеет менее жесткие требования, как к ресурсам, так и к рекламе. Здесь «минус слова» могут быть в одной словоформе (а временами и не быть вовсе). Система Google AdWords работает немного иначе.

Во-первых, система желает видеть в контекстном объявлении «минус слова» во всех возможных словоформах.

Чтобы не допустить ошибок, которые могут возникнуть из-за человеческого фактора, можно использовать автоматические сервисы. (Например, сервис htraffic.ru)

Второе, что нужно знать при работе с Google – это отсутствие предлогов. К примеру, если запрос звучит как «купить ноутбук в Питере», его стоит изменить на «купить ноутбук Питер». В противном случае, пользователи, которые задают запросы без предлогов, попросту не увидят рекламу. А таких пользователей большинство.

Составить семантическое ядро не так уж и сложно. Гораздо сложнее угодить своим рекламным объявлениям сервисам контекстной рекламы.

10. От чего зависит стоимость контекстной рекламы — 2 основных фактора

Стоимость контекстной рекламы напрямую зависит от стоимости клика.

Стоимость кликаэто сумма, которую обязан платить рекламодатель за переход пользователя на его ресурс.

На этот показатель влияют несколько факторов.

Фактор 1. Ниша (тематика), в которой будет размещаться рекламное объявление

Категории, которые считаются самыми дорогими это финансы, строительство, бизнес и медицина.

Цена за клик в этих категориях зачастую варьируется от 10 рублей до 25 долларов. Сегменты, которые оцениваются несколько ниже это развлечения, хобби, недорогие товары (продукция с ценовой политикой от 100 до 1000 рублей).

Важно! Все объявления показываются согласно результатам аукциона, то есть рекламодатель, который заплатил больше, имеет все шансы на то, что его реклама займет лучшее место.

Стоимость рекламной кампании рассчитывается как общая совокупность цен за все возможные переходы.

Фактор 2. Настройка рекламы

Зачастую сервисы, которые предлагают услуги контекстной рекламы, предоставляют возможность своим клиентам воспользоваться объявлениями с «максимальной эффективностью». То есть реклама будет появляться на самых высокооплачиваемых местах поисковой выдачи.

Каждое объявление будет транслироваться в том месте, где вероятность клика более высокая. Как результат цена за клик будет намного выше. В некоторых случаях это бывает не совсем оправданно. Ведь если правильно настроить объявление, то можно получить намного больше переходов потратив такую же сумму денег.

Чтобы повысить эффективность рекламу и снизить стоимость за клик необходимо знать, как правильно настроить объявление. Только тогда, даже в самом дорогом сегменте можно рассчитывать на максимальное количество переходов при разумных финансовых вложениях.

Также стоимость рекламы может зависеть от так называемого аукциона. Особенно часто это можно встретить в сервисе Яндекс. Директ. Принцип работа этого аукциона достаточно простой. Каждый рекламодатель подбирает ключевые запросы и делает минимальную ставку, которую он готов заплатить за 1 клик.

Потом среди всех представленных рекламодателями ключевых запросов выбирается тот, который имеет большую цену. Этот запрос и получает самые высокие позиции, и соответственно рекламная кампания будет стоять намного больше. То есть, по факту, цену себе назначает сам рекламодатель.

Не стоит также игнорировать уровень конкуренции при расчете ценовой политики. В Сети существуют специальные сервисы, которые показывают количество конкурентов по определенному запросу и среднюю цену за переход.

Один из таких сервисов является Мутаген.ру (Mutagen.ru). Здесь можно узнать даже о том, сколько будет стоять гарантированный показ и вход в специальное размещение.

Бесплатно можно проверить только 10 запросов в сутки, но после регистрации необходимо будет закинуть на счет примерно 15 рублей, как гарант того, что пользователь не является роботом.

11. Контекстная реклама в социальных сетях — преимущества и недостатки

Ежедневное количество пользователей социальных сетей исчисляется миллионами человек. Игнорировать этот поток потенциальных клиентов настоящее кощунство. Поэтому контекстную рекламу в социальных сетях можно считать настоящим прорывом.

В социальных сетях контекстную рекламу называют таргетинговой. Рекламные объявления часто можно встретить на страницах Вконтакте или Фейсбук. Эти ресурсы считаются основными для рекламы товаров или услуг.

Контекстная реклама в социальных сетях - вконтакте
Контекстная реклама в социальных сетях (на примере соцсети Вконтакте)

Таргетинговая реклама мало чем отличается от контекстной, которую можно увидеть в поисковиках или на веб-ресурсах. Объявление может быть текстовое или медийное. При клике ведет на рекламируемую страницу сайта с предлагаемым товаром.

Рекламодатель имеет возможность выбора аудитории, для которой будет показано рекламное объявление.

Но в отличие от контекстной рекламы здесь намного больше параметров, которые помогут настроить объявление для конкретной аудитории. Это означает, что реклама будет больше ориентирован на аудиторию с потенциальными клиентами.

Это основное преимущество таргетинговой рекламы в социальных сетях, но, как и в каждом процессе, здесь есть свои плюсы и минусы.

«Минусы» () контекстной рекламы в социальных сетях

Несмотря на целенаправленность рекламного воздействия, рекламная кампания в социальных сетях имеет несколько недостатков:

1) Сложность отслеживания

Таргетинговая реклама социальных сетей не обладает инструментами, которые помогают отслеживать ее эффективность во всех аспектах.

2) Особенности создания

Так как сложно отслеживать эффективность создание и настройка таргетинговой рекламы требует тонкого подхода.

3) Стоимость

В отличие от контекстной рекламы таргетинговая реклама в социальных сетях имеет более высокую стоимость, поэтому прежде чем ее использовать, необходимо рассчитать рентабельность.

«Плюсы» (+) контекстной рекламы в социальных сетях

Несмотря на свои недостатки, этот вид рекламы обладает и рядом неоспоримых преимуществ:

1) Создание целевой аудитории

Эта реклама обладает практичной и разнообразной системой формирования целевого сегмента пользователей.

Рекламодатель может выбирать такие параметры как:

  • Пол.
  • Возраст.
  • Место проживания.
  • Уровень образования.
  • Хобби.
  • Профессия.
  • Семейное предложение

Эти параметры позволяют максимально эффективно подобрать целевую аудиторию. И в совместимости с интересным текстом или медиа, можно получить хорошую отдачу.

2) Выбор цены

Рекламодатель сам выбирает за что платить – за показ или за клик.

3) Количество переходов

Зачастую соотношение переходов на тысячу показов намного выше, чем в других контекстных объявлениях. Это оправдано тем, что в любое объявление можно включить изображение, а количество рекламы на странице ниже, чем на сайтах или в поисковой выдаче.

Важно! Таргетинговая реклама в социальных сетях хорошо подходит для бизнеса, товары или услуги которого ориентированы на специфическую целевую аудиторию.

К примеру, это могут быть представители субкультур или люди, которые придерживаются определенных политических и религиозных взглядов.

В обычной контекстной рекламе нет возможности показа объявления именно для «буддиста» или «отаку».

Зато таргетинговая реклама в социальных сетях способна на подобные манипуляции.

12. Часто задаваемые вопросы по контекстной рекламе (FAQ)

Контекстная реклама имеет много нюансов. Если рассматривать этот вопрос в общих чертах, то могут возникнуть некоторые вопросы.

Вопрос 1. Как заказать контекстную рекламу?

Заказывая контекстную рекламу, можно часто столкнуться с мошенниками-подрядчиками. Им выгоднее набрать как много больше «рекламодателей», чем уделять внимание кому-то одному. Более того приобретение контекстной рекламы имеет много подводных камней, о которых не догадываются новички.

Чтобы минимизировать свои риски и расходы на контекстную рекламу необходимо:

1) Вести диалог

Подрядчик тоже человек и к нему стоит относиться на равных. Не стоит заискивать и сюсюкать, но и не нужно считать себя центром Вселенной, потому что вы платите. Следует построить отношения по принципу «профессионал-профессионал».

Если возникают недопонимания, нужно убедить подрядчика, что тот или иной процесс будет выгодным для обеих сторон.

2) Вопросы

Прежде чем заказывать рекламную кампанию стоит уточнить ряд вопросов у подрядчика:

  1. В каких системах он может предложить размещение рекламных объявлений. Существует три основных: Яндекс.Директ, Бегун и Google AdWords. Если подрядчик может предложить еще 1 ли 2 системы, то это говорит о его профессионализме.
  2. Сойтись в цене. По возможности узнать о наличии рекомендаций от клиентов.
  3. Не стоит упускать технические моменты. Рекламодатель должен иметь полный доступ к своему аккаунту. Следует уточнить у подрядчика особенности настройки рекламных объявлений и попросить делать отчетность раз в 1-2 недели.

3) Медиаплан

Если технические и общие вопросы улажены, следует попросить у подрядчика составить медиаплан. Он включает в себя семантическое ядро и прогнозы эффективности рекламного объявления.

4) Сделка

После получения медиа плана его можно обсудить с другими подрядчиками (если возникают сомнения). В случае если сомнений нет, цена проекта не отличается от оговоренной ранее, а на ресурсе рекламодателя установлен Google Analytics — можно заключать договор.

После того, как реклама заработает, стоит проверить, как и по каким запросам показываются объявления.

5) Контроль и комментарии

Как только рекламная кампания начнет работать нужно, контролировать своевременность отчетов. Если возникают вопросы, попросите подрядчика прокомментировать текущую ситуацию.

Несмотря на то, что при заказе рекламной кампании вся работа ложится на плечи подрядчика, заказчику необходимо иметь хоть минимальное представление об основных аспектах контекстной рекламы.

Вопрос 2. Как правильно выбрать агентство контекстной рекламы?

Как уже было сказано рекламных агентств по оказанию подобного рода услуг не так много, но они все же есть. И, несмотря на то, что в данном сегменте не такой большой уровень конкуренции, как можно было ожидать, есть компании которые работают не честно, поэтому и существуют факторы правильного выбора агентства.

Во-первых, агентство должно предоставлять клиенту полный доступ к его аккаунту. Когда агентство настаивает на том, что будет пересылать отчеты по рекламе в электронном виде не стоит соглашаться. Большая вероятность, что такие отчеты рисуются на коленке.

Во-вторых, стоит уточнить привязаны ли Яндекс Метрика или Google Analytics к рекламным объявлениям. Эти системы, помогут отслеживать, по каким ключевым запросам переходят посетители. В дальнейшем рекламную кампанию можно будет улучшить, основываясь на статистике переходов.

В-третьих, «бесплатный сыр только в мышеловке». Есть агентства, которые могут предложить бесплатную рекламную кампанию на своем сервере. Новичкам это может показаться отличным предложением, но если в будущем рекламодатель захочет сменить агентство, то он потеряет и налаженную рекламную кампанию.

В-четвертых, качество объявления.

На него влияют такие параметры:

  • 300 поисковых запросов – не меньше.
  • Заголовки обязаны отвечать на основной запрос.
  • Наличие «минус-слов».
  • Цена за клик на тематических площадках должна быть меньше чем на страницах поисковой выдачи это нужно проконтролировать.

Вопрос 3. Что такое медийная контекстная реклама

Контекстная медиа реклама представляет собой баннер с голограммой, картинкой или видео, который выполняет роль рекламного объявления, привлекая внимание пользователей. Баннеры бывают разных размеров. Стоимость такой рекламы напрямую зависит от размера баннера и места на странице.

Медийная реклама обладает рядом преимуществ основное из которых использование визуального образа.

Как показывают исследования визуальная реклама в 1,5 раза эффективнее простого текста. Это обусловлено ярким и запоминающимся образом, который не только привлекает внимание, но и дает пользователю представление о том, какой товар ему предлагают.

Создавая медиа рекламу, следует помнить о некоторых тонкостях:

  • Ненавязчивость. Реклама не должна раздражать пользователей излишней яркостью или движениями.
  • Призыв. В рекламе должен быть призыв к действию.
  • Цель. Для слов в такой рекламе мало места, поэтому стоит определиться с основной информацией, что нужно донести потенциальному клиенту.

Рекламный баннер редко можно увидеть на поисковых страницах, зачастую его размещают на страницах веб ресурсов, на которых находится соответствующая информация.

Вопрос 4. Что продавать через контекстную рекламу?

С помощью контекстной рекламы можно продавать все, что угодно от материальных вещей до объектов интеллектуальной собственности.

1) Подписка

Актуально для пользователей, которые ведут тематические блоги и предлагают тренинги и курсы, по теме. Они могут предложить посетителям ресурса подписаться на выпуски новостей, рассылку статей с полезной информацией  на электронную почту и другие полезные программы. Это поможет повысить выручку от основных продаж.

2) Базовый продукт

Контекстная реклама предназначена для продажи базового продукта или услуги компании. Этот продукт может иметь разные форматы. Но основная его особенность в том, что именно на нем базируется компания или предприятие.

К примеру, Интернет – магазин изначально задумывался как предприятие по реализации ноутбуков, но со временем в их ассортименте появились такие товары, как фотоаппараты, телефоны, планшеты и прочее. Однако ноутбуки так и остались базовым продуктом.

Главная особенность стратегии контекстной рекламы – это возможность оповещать об особенностях и ценовой политике большое количество пользователей.

Сюда же можно отнести и продажу различных товаров из Китая. Про бизнес с китаем на перепродаже без вложений мы писали отдельную статью. Кому интересно можете прочитать.

3) Средний уровень товаров

Этот товар принято считать средним звеном между ВИП-предложением и товаром, на котором основана компания. К примеру, магазин специализируется на мобильных телефонах – это их базовый товар. ТОПовым (ВИП) продуктом тогда будут планшеты, а товарами среднего уровня могут стать плееры и фотоаппараты.

4) Товары, реализуемые через дропшиппинг

Контекстная реклама позволяет быстро запустить продажи товаров через интернет-магазин. При правильной настройке рекламы, интернет-магазины получают большое количество заказов.

Более детально про дропшиппинг — что это такое и для чего он нужен, читайте в специальной статье.

Кто такой директолог - критерии выбора

Вопрос 5. Кто такой Директолог и чем занимается специалист по контекстной рекламе?

Настроить контекстную рекламу может каждый, но не все могут получить одинаковую эффективность. Именно поэтому большинство рекламодателей прибегают к помощи профессионалов.

Специалиста по созданию контекстной рекламы называют директолог. Он предоставляет услуги по созданию и настройке рекламного объявления, а также помогает рассчитать стоимость рекламной кампании.

Зачастую директологов ищут среди фрилансеров – свободных работников, хотя есть и фирмы, которые могут предоставить подобную услугу за отдельную плату. Но чаще всего в агентствах услуга настройки контекстной рекламы входит в комплекс процессов, которые влияют на продвижение и оптимизацию ресурсов.

Не с каждым агентством можно договориться на подобную сделку, так как это считается экономически невыгодным.

Поэтому директологов ищут в Сети и, чтобы не потратить напрасно время и средства, необходимо знать основные критерии и признаки хорошего директолога.

Признак 1. Наличие портфолио

Если у кандидата есть проекты с подтвержденными результатами, это позиционирует его как хорошего специалиста по контекстной рекламе. Мастер своего дела никогда не станет предлагать услуги без наличия проектов подтверждающих его компетентность.

Лучше если в портфолио несколько проектов разной направленности, тогда можно смело принимать человека на «работу».

Признак 2. Разбирается в товарах или услугах конкретного сегмента

Хорошо если директолог понимает, в какой нише работает рекламодатель. Он может не знать всех тонкостей и нюансов, но понимание основ характеризует его с положительной стороны.

Перед тем как приступать к сотрудничеству, стоит пообщаться с директологом, чтобы понять его общий уровень эрудиции. Чем образованнее человек, тем лучше.

Признак 3. Совместный проект

Хороший директолог всегда будет обсуждать проект с рекламодателем. Он должен рассказать о том, каким будет рекламное объявление, сколько необходимо потратить на рекламу и на какое количество кликов стоит рассчитывать.


Лучше всего начинать искать директолога среди общих знакомых. В таком случае можно быть уверенным в том, что человек действительно надежный.

Если поиски в кругу знакомых не принесли желаемого результата стоит воспользоваться биржами фриланса. Выбирая среди тысяч свободных наемных работников, необходимо обратить внимание на рейтинг и отзывы.

Иногда бывают случаи, когда директологам доверяют курирование всей рекламной кампании. В этом случае стоит помнить, что чужую работу нужно контролировать, поэтому необходимо попросить у директолога представлять отчеты по переходам с рекламного объявления.

Также нужно иметь свободный доступ в собственный аккаунт. Отчеты отчетами, но иногда лучше увидеть реальное положение вещей своими глазами.

13. Заключение

Контекстная реклама востребованный маркетинговый ход, которым пользуются не только большие компании, владельцы, собственных магазинов или брендов, но и простые интернет-пользователи, начинающие блогеры и веб-мастера. Например, многие специалисты  используют контекстную рекламу для арбитража трафика. Что такое арбитраж трафика и для чего нужны CPA сети, мы писали в отдельной статье.

Контекстная реклама делится на несколько видов:

  • Поисковая;
  • Тематическая;
  • Медийная;
  • Таргетинговая.

Каждый из этих видов рекламы имеет свои особенности и элементы воздействия на пользователей. Запуск и настройка рекламного объявления не представляет собой сложного процесса.

Главное разбираться в базовых понятиях, но если это не под силу, то всегда можно заказать рекламу у профессионалов.

Контекстная реклама имеет много преимуществ, а главное доступна каждому. Ее стоимость может варьироваться от 300 до десятков тысяч рублей. Все зависит от потребностей рекламодателя. Воспользоваться услугами контекстной рекламы может каждый. Реклама это всегда актуальный продукт и неважно, что человек продвигает – собственный сайт на бесплатном хостинге (про создание сайтов мы писали отдельную статью) или солидную фирму по производству одежды.

Немного усидчивости, смекалки и упорства и рекламное объявление принесет результаты о которых сложно было и мечтать.

В заключение рекомендуем просмотреть видеоролик от опытного маркетолога — «Что такое контекстная реклама, как настроить и запустить»:

И видео про то, как составить продающие объявления в контекстной рекламе:

Команда интернет журнала «Richpro.ru» желает успехов и достижения максимального эффекта в кратчайшие сроки от запуска контекстной рекламы!

Если у вас остались замечания или вопросы по теме, то задавайте их в комментариях ниже.