Яндекс Директ — что это такое и как работает + пошаговая инструкция по настройке рекламы и подбору ключевых слов в Yandex Direct

Здравствуйте, уважаемые читатели интернет-журнала «RichPro.ru»! Сегодня мы поговорим о рекламе Яндекс.Директ — что это такое и как работает, как правильно настроить рекламу самостоятельно, подобрать ключевые слова и многое другое.

Ведь раскрутка и продвижение своего бизнеса в последнее время всё чаще проводится через Интернет. Всего за несколько лет появилось огромное количество эффективных сервисов, которые позволяют без определенных знаний запустить рекламную кампанию и увеличить количество клиентов.

Система Яндекс Директ была разработана специально для продвижения и рекламы бизнес-проектов и получения пассивного заработка для владельцев веб-ресурсов, основная аудитория – жители России и стран СНГ. Отметим, что Яндекс Директ можно сравнить с довольно популярным на Западе сервисом Google AdWords. Однако рассматриваемый проект не является аналогом зарубежных сервисов, имеет достаточно много своих особенностей, о которых поговорим подробнее.

Из этой статьи вы узнаете:

  • Что такое Яндекс Директ, для чего он был создан и как работает;
  • Как провести настройку контекстной рекламы Яндекс.Директ под свою рекламную кампанию или продвигаемый в сети проект;
  • Что такое ключевые слова, для чего они нужны и как используются в Яндекс Директ;
  • Преимущества и недостатки контекстной и медийной рекламы на Яндексе, их особенности работы.

Данная статья будет полезна новичкам и пользователям системы со средним уровнем знаний. Для того чтобы узнать, как заставить работать Яндекс Директ на вас и как при помощи системы существенно снизить количество работы, которая выполняется для продвижения бизнеса через интернет, следует прочитать статью до конца и использовать рекомендации для закрепления полученной информации.

Настройка яндекс директ - что это такое, как работает и как настроить рекламу
Про рекламу Яндекс Директ — что это такое, как настроить и подобрать ключевые слова самостоятельно и многое другое читайте далее

Содержание

1. Что такое Яндекс директ — обзор понятия + принцип работы

Сейчас довольно сложно представить себе интернет без поисковых машин, которые используются для поиска практически любой информации.

Яндекс – довольно популярная на территории России и СНГ поисковая система, которая имеет много различных сервисов. Частью поисковой системы стал ее отдельный сервис под названием Яндекс Директ.

Яндекс Директэто разновидность контекстной рекламы, которая имеет большое количество различных инструментов аналитики, используемых рекламодателями и владельцами площадок для размещения рекламы. Практически все пользователи интернета знакомы с этой системой, и не подозревают, что именно их действия позволяют ей существовать.

Более подробно про виды рекламы в интернете вы можете прочитать в специальной статье.

Пользователь интернета практически каждый день встречается с контекстной рекламой Яндекс Директ.

Рекламу Яндекс.Директ можно встретить:

1. В выдаче поисковой системы

Процесс продвижения сайта в интернете довольно сложен, занимает много времени и сил. Поисковая система Яндекс позволяет воспользоваться возможностью «легкого старта», который предусматривает размещение ссылки на сайт вверху всех поисковых выдач, то есть на 1-3 месте, без учета особенностей ресурса.

Таким образом при использовании поисковой системы и введении любого поискового запроса первые результаты выдачи – результат использования системы Яндекс Директ.

Однако стоит учитывать, что на результаты выдачи в поисковой системе Google использование Директа не отобразится.

2. На сайтах (в виде рекламных блоков)

Другим примером можно назвать различные рекламные блоки на сайтах. Если провести небольшой анализ, то можно сказать, что в большинстве случаев после создания сайтов, владельцы веб-ресурсов размещают рекламу с системы Яндекс (РСЯ — рекламная сеть яндекса) и Google.


В целом можно сказать, что Директ является сервисом для рекламы.

Однако это только поверхностное описание системы, так как она имеет довольно много инструментов, которые могут использоваться для достижения иных целей.

Контекстная реклама Яндекс директ - нюансы, термины и особенности

2. Особенности и преимущества контекстной рекламы Яндекс Директ + основные термины для начинающих

Каждый день в интернет выходит миллионы людей, среди которых есть определенная часть заинтересованных людей в предлагаемой услуге или товаре.

Появление поисковых систем позволило перенаправить большую часть трафика, так как около 90% заходов в интернет начинается с открытия ПС Яндекса или Гугла для ввода запроса.

Собрав столь большую аудиторию разработчики поисковой системы решили предоставить возможность рекламировать товар или услугу, для чего и был создан сервис Яндекс Директ.

2.1. Особенности рекламы

Изначально поисковая система и все ее сервисы рассчитаны на русскоязычных пользователей, так как все элементы управления, справочная информация отображены на русском языке.

При выборе рекламной кампании Яндекс следует учитывать, что поисковая система рассчитана исключительно на пользователей из России и стран СНГ.

В Америке и Европе используют Google и другие поисковые системы. Поэтому при помощи Яндекс Директ охватить зарубежную аудиторию можно, но рекламная компания будет малоэффективной.

При расчете бюджета рекламной компании следует учитывать количество кликов, а не показов объявления.

Другими словами, при вводе определенного поискового запроса пользователь видит рекламу: если перешел по ссылке с рекламодателя высчитываются средства, если пользователь не кликнул по ссылке – никаких средств не будет взиматься.

Яндекс.Директ позволяет гибко контролировать расходы на рекламу. Контроль заключается в указании стоимости одного клика: чем она выше, тем чаще будет выводиться объявление, но быстрее уйдут деньги со счета.

Новичкам в настройке контекстной рекламы рекомендуется устанавливать минимальную стоимость за 1 клик, для более хорошей и точной отладки рекламной компании.

Еще один момент, который следует отметить, это минимальная сумма для запуска рекламной компании – она может время от времени меняться, но пока находится на уровне 300 рублей без 18% НДС. Эту сумму нельзя назвать большой, но ее будет достаточно для того, чтобы начать рекламную компанию и настроить Яндекс Директ, опробовать все предлагаемые инструменты для отслеживания результатов размещения объявлений.

2.2. Преимущества Яндекс Директ

К преимуществам Яндекс Директ можно отнести:

  1. Огромный трафик, который составляет несколько миллионов уникальных пользователей в сутки. При этом количество переходов остается на высоком уровне постоянно.
  2. Самая обширная аудитория. Если социальными сетями активно пользуются только определенная группа людей (разделённая по возрасту, половому признаку), то поисковые системы используют практически все.
  3. Возможность настроить время показа и сегмент. Рассматриваемая система контекстной рекламы развивалась на протяжении многих лет и предоставляет самые выгодные условия для формирования своей рекламной компании. Время показа, сегмент, регион и другие настройки для показа рекламы можно установить на основании аналитической информации.
  4. Точный контроль над расходами и эффективностью рекламной компании обеспечен обновлением статистики по созданному проекту в реальном времени. Можно регулировать расходы за определенный промежуток времени: день, неделя, месяц.
  5. Система формирует отчет, который приходит на указанный электронный адрес, мобильный телефон в виде SMS-сообщения. Подробный отчет о рекламной кампании содержит несколько десятков показателей.
  6. Возможность размещения рекламы на многочисленных площадках: в отдельном блоке портала, в результатах поисковой выдачи, на сайте партнеров и так далее.

Также к плюсам этого сервиса можно отнести то, что он постоянно развивается, разрабатываются более эффективные методы вычисления наиболее подходящего трафика для созданной рекламной кампании.

Например! Система определяет посещение сайта рекламодателя, и в дальнейшем отображает посетителю рекламу этого же рекламодателя на других ресурсах.

Это делается для подталкивания пользователя вернуться на сайт рекламодателя и приобрести услугу или товар. Реклама сайта в Яндекс очень эффективна в случае реализации товара или услуги.

2.3. Основные термины

В системе используется определенная терминология, которая позволяет существенно упростить настройку рекламной компании. Ниже рассмотрим основные термины (например, что такое ctr в Яндекс директ и так далее).

К основным терминам можно отнести:

Клик Действие пользователя, которое определяет переход по указанной ссылке. Подобное действие названо по причине того, что при открытии ссылки многие делают двойной клик мышкой.
Ключевое слово Запрос пользователя, который вводится в поисковой строке, является основой поисковых систем. Примером поискового слова можно назвать «фотоаппарат», «ноутбук», «перевозки» и так далее. Эту же функцию выполняют ключевые фразы, состоящие из нескольких ключевых слов.
Кликабельность (CTR) Одни из основных показателей, который определяет эффективность размещения рекламы. Он указывается в процентах, высчитывается путем соотношения числа переходов и показов. К примеру, было проведено 100 показов, по 5 из которым был совершен клик. В данном случае CTR составит 5% (5/100*100%).
Коэффициент качества Показатель, который определяется релевантностью сайта и созданных объявлений. Также на коэффициент качества могут воздействовать и другие особенности проводимой рекламной компании.
Релевантность Определение соответствия показанного результата запросу пользователя. В данном случае зачастую выделяют положительный или отрицательный результат. Примером можно назвать случай рекламы по продаже электроники, которая выдается при запросе «садовая техника» и «купить телевизор».
РСЯ Условное обозначение сайтов, которые являются участниками рекламной сети Яндекс.
Трафик Пользователи, которые посещают ресурс. Это определение объединяет всех пользователей, которые по разным причинам открыли страницы сайта.
Цена за клик (в рассматриваемой системе называют еще ставкой) Сумма, которая выплачивается обладателю рекламной площадки в случае перехода пользователя по ссылке. При этом не учитываются дальнейшие действия пользователя.

Многие из вышеприведенных терминов используются и в других системах аналитики или контекстной рекламы, некоторые, к примеру (термин РСЯ) используются только в Яндексе.

В Яндекс Директ также введена следующего рода терминология, которая определяет оплачиваемую позицию в результатах:

Позиции блоков яндекс директ в выдаче яндекса
Позиции рекламы сайта в яндексе

Спецразмещение При выборе данного метода размещения рекламы можно рассчитывать на то, что она появится над результатами поискового поиска. Это пространство считается наиболее перспективным, так как большая часть пользователей переходит только по первым 5-ти ссылкам по результатам поискового запроса. Дальше проводится поиск только в том случае, если нужной информации не было найдено.
Гарантированные показы Данный метод размещения определяет появление контекстной рекламы под результатом поискового запроса внизу первой страницы. Если разрешение экрана пользователя позволяет, то гарантированный показ может проводится справа от списка результата поиска.
Динамические показы В этом случае размещение рекламы происходит внизу второй и последующей страницы, может переносится в правую боковую панель под гарантированные показы. Происходит перемещение в случае, если это позволяет ширина экрана пользователя или по запросу было недостаточное количество гарантированных показов для заполнения всей страницы.

Пошаговое руководство по настройке Яндекс Директ
Настройка Яндекс Директ — полная пошаговая инструкция, как правильно настраивать яндекс директ и запустить рекламу

3. Настройка Яндекс Директ — 8 простых шагов как настроить контекстную рекламу в Яндексе

Разобравшись с предназначением, особенностями и преимуществами рассматриваемой системы контекстной рекламы можно приступить к этапу регистрации, а после к настройке Директа. Отметим, что для поиска клиентов в рунете лучшего места для создания рекламной кампании не найти.

Процедура регистрации и настройки рекламной кампании в Яндекс Директ довольно проста. Она состоит из следующих основных шагов:

Шаг 1. Создание аккаунта и рекламной кампании

Перед тем, как настроить Яндекс Директ, следует перейти на страницу сервиса. Для этого можно ввести в адресной строке постоянный адрес сервиса "direct.yandex.ru" или перейти по ссылке, которая находится на главной странице Яндекса в нижнем левом углу под названием «Директ – разместить рекламу».

Если переход на страницу проводится на момент, когда уже был проведен вход в аккаунт системы (то есть пройдена авторизация), то регистрация не требуется, можно сразу перейти к настройке рекламной кампании.

Отметим, что все сервисы Яндекс объединены под одним аккаунтом (отличительная черта от Google), и если был вход в почту, то больше создавать личный кабинет не нужно.

Если вход не был выполнен, появляется страница для ввода логина и пароля. Здесь же можно провести регистрацию нового аккаунта, для чего достаточно ввести указанные необходимые данные.

После регистрации и входа в свой аккаунт снова можно перейти на страницу Директа, где отображена большая кнопка «Разместить рекламу».


После клика на указанную выше виртуальную кнопку отрывается меню с настройками рекламной компании.

Здесь имеется возможность настройки основных параметров:

  • Ваша страна

После клика по этому полю открывается список возможных стран для выбора. Отметим, что от выбранной страны зависит то, какая валюта будет использоваться при расчете. Поэтому следует тщательно продумать особенности работы вашего банка, электронной системы платежей с той или иной валютой.

  • Также при первой регистрации предоставляется возможность выбрать тип компании.

Выделяют три типа:

  • текстово-графическая реклама;
  • динамические объявления;
  • объявления в мобильных приложениях.

Выбор типа объявления в Директ
Выбор типа объявления Яндекс.Директ при создании кампании — Текстово-графические и динамические объявления + реклама мобильных приложений

Возможность выбора динамических объявления появилась относительно недавно. Стоит отметить, что позже можно будет создавать неопределенное количество рекламных компаний любого типа.

Нажимаем на виртуальную клавишу «Начать пользоваться системой».


Следующее окно подразумевает более точные настройки рекламной компании.

Создание рекламной кампании Яндекс Директ

Отметим следующие поля:

  1. Название кампании – произвольная форма, можно вводить любое название.
  2. Название клиента также может быть любым, по умолчанию указывается информация, которая была введена при регистрации почтового ящика.
  3. Начало – дата, с которой начинает действовать рекламная компания. Отметим, что именно с этой даты будет формироваться статистика. Есть возможность также установить дату окончания этой рекламной компании.
  4. Уведомления – электронные сообщения, которые будут содержать основную информацию о текущем состоянии рекламной компании. По умолчанию указывается адрес электронной почты активного аккаунта. Есть отдельная форма настройки этого параметра, которая позволяет указать дополнительные электронные адреса почтовых ящиков, периодичность отправки сообщения и необходимость отсылки уведомления о формировании отчета. Отчеты являются основой для ведения статистики, используемой для определения эффективности рекламной кампании. Рекомендуется указать необходимость отсылки уведомления при 20% остатке на счете, а также при смене позиции объявления через каждые 60 минут.
  5. SMS-уведомления – поле, в котором можно указать номер мобильного телефона, на который также будут приходить сообщения. По умолчанию поле может быть заполнено, так как мобильный телефон указывается при регистрации почтового ящика. Есть возможность настройки, где указывается — номер телефона, куда и когда будет приходить сообщения.
  6. Стратегии – основное поле, в котором определяются будущие затраты и особенности размещения рекламы. Эта настройка будет рассмотрена подробнее ниже.
  7. Корректировка ставок — отдельное поле для более точной настройки стоимости клика. В данном подменю можно скорректировать ставку относительно пола и возраста трафика, задать отдельную цену для рекламы в мобильных приложениях, указать целевую аудиторию (из-за отсутствия истории при регистрации аккаунта функция будет недоступна). Как правило, данные вводятся на основании проведенных исследований по поведению целевой категории. К примеру, если продается женская одежда, то увеличить цену за клик можно для женской аудитории старше 18 лет. Отметим, что система не может считать подобную информацию о трафике с сети партнеров, а также с незарегистрированного в системе Яндекс пользователя.
  8. Временной таргетинг – раздел, в котором настраиваются все временные рамки отображения рекламной компании. К примеру, больше всего посещений в будние дни с 17 до 21 часа. Этот временной период следует оставить отмеченным.
  9. Расширенный географический таргетинг – учет регионов, на которые рассчитана реклама (указывается только необходимость в учете, ставится галочка).
  10. Единый регион показа для всех объявлений – параметр, который позволяет настроить отображение рекламы только для пользователей с определенных регионов. К примеру, если реклама касается доставки пиццы в Москве, то нужно указать только этот город.
  11. Единый адрес и телефон для всех объявлений – отображение контактной информации на всех объявлениях вне зависимости от региона и других параметров.
  12. Единые минус-слова для всех фраз компаний – сео-составляющая продвижения проекта в интернете. Можно через запятые ввести все подобранные минус-слова или оставить поле чистым. Эта настройка позволяет исключить вероятность показа объявления в случае, если запрос схож с веденными ключевыми словами, но несвязан с услугами или товаром рекламодателя. К примеру, если осуществляется доставка пиццы на дом, то можно указать следующие минус-слова: рецепт, кафе, домашняя (при запросе «рецепт домашней пиццы» объявление не будет показано).
  13. Настройки на тематических площадках. Данная функция позволяет настроить расходы на рекламе, которая распространяется через сайты партнеров. Следует оставить флажок на поле «Не учитывать предпочтение пользователя» в том случае, если деятельность компании не узкоспециализированная. Рекомендуется снизить максимальный показатель расхода на тематических площадках до 50% от бюджета, оставить цену за клик на уровне 100%.
  14. Показы по дополнительным релевантным фразам – при активации и настройке этой функции можно рассчитывать на то, что система самостоятельно будет подбирать фразы, которые будут схожи с ранее указанными пользователем.
  15. Мониторинг сайта и возможность остановки рекламной компании, если по каким-либо причинам проект перестал существовать. Эта настройка позволяет автоматизировать работу системы и исключить вероятность, что реклама будет ввести на битые ссылки (ситуация, при которой после клика пользователь не попадает на страницу рекламодателя из-за ее отсутствия и других причин). Следует установить флажок для активации функции.
  16. Счетчик метрики и разметка ссылок – дополнительные функции. Для работы Метрики» следует провести подключение этого сервиса, напротив поля «разметка ссылок для Метрики» ставим флажок.

Как правило, указанные в предыдущем пункте поля можно не заполнять для перехода к следующему этапу.

Внизу страницы есть ссылка на открытие дополнительных настроек:

  • Стоимость цены за клик при показе через мобильные устройства должна быть в районе 50%.
  • Можно указать IP адреса запрещенных сайтов (на них не будет размещаться реклама).
  • Есть возможность в этом поле провести подключение других сервисов, к примеру, Liveinternet.ru, которые будут собирать статистику.

Остальные дополнительные настройки рекомендуется не изменять.

От правильности настройки этой страницы зависят эффективность рекламной программы и предстоящие расходы.

Шаг 2. Выбор стратегии показов объявлений

Какую стратегию показов выбрать при создании рекламы в Директе

Настроить стратегию показов объявлений можно 2-мя способами:

  1. Ручное управление ставками;
  2. Автоматические стратегии.

Возможность более точно настроить свои расходы можно в специальном поле — «Ручное управление ставками».

К особенностям выбора стратегии показов объявлений можно отнести:

  1. Для того чтобы минимизировать свои затраты следует во вкладке ручного управления ставками выбрать пункт «Показывать на минимально возможной позиции». При выборе этого пункта также можно указать тип предпочтительных блоков. Есть еще одна стратегия (из вкладки автоматических стратегий), которая позволяет минимизировать затраты – «Недельный пакет кликов».
  2. Есть возможность регулировать цену за одни клик – стратегия «Средняя цена клика». При выборе этого пакета можно указать среднюю стоимость клика в неделю. Особенностью этой стратегии является то, что она самостоятельно будет выбирать величину ставки для привлечения большего количества пользователей на основании ранее введенной информации.
  3. Для новичков подходит стратегия «Недельный бюджет». При выборе данной стратегии есть настройка под названием «Максимальная конверсия по цели». Однако отметим, что существенно повысить результативность стратегии можно только при подключении «Метрики» и её правильной настройке. В данном случае можно рассчитывать на конверсионный трафик по доступной цене исходя из показателя конкуренции в системе.
  4. Для привлечения трафика с тематических площадок, то есть сайтов-партнеров, следует выбрать вкладку "Только в сетях«. При такой настройке объявления будут показываться на различных сайтах, которые схожи по тематике.

Только после экспериментов, которые обязательно отразятся в отчете, можно подобрать наиболее эффективную рекламную кампанию для своего проекта.

Шаг 3. Создание объявления в «Яндекс.Директ»

После завершения первого шага наступает этап создания объявления.

как создать объявления в Яндекс Директ

Рассмотрим поля, которые необходимы для создания объявлений:

  1. Название группы. Можно ввести любую информацию, по которой будет отслеживаться группа (Например, „Новая группа объявлений“)
  2. Тип объявления. Ранее проводилось указание этого параметра, но можно его изменить при необходимости. Рекомендуется выбирать текстово-графический тип рекламы, так у такой рекламы наибольшая эффективность.
  3. Заголовок. При создании заголовка рекомендуется включить в него ключевую фразу и приписать призыв к действию. Также желательно употребить слова, которые привлекают внимание большинства пользователей (скидка, бесплатно, выгода). Следует учитывать, что есть ограничение по длине заголовка (33 символа), а значить он должен быть емким и кратким. Справа отображается пример того, как будет выглядеть объявление после его публикации.
  4. Текст объявления будет расположен под заголовком и существенно отличаться от него. В этом поле следует отразить всю суть обращения, можно указать контактные данные. Ограничение по длине сообщения составляет 75 символов.
  5. Ссылка на сайт – адрес, на который будет проведен переход при клике на сообщение. Следует указывать исключительно существующий веб-адрес.
  6. Отображаемая ссылка. В некоторых случаях ссылка довольно большая и непривлекательная. В данном поле можно ввести любую ссылку, которая будет отображаться в объявлении.
  7. Дополнения. Многие объявления содержат изображения, которые привлекают внимание. В этом поле можно загрузить изображение. Быстрые ссылки позволяют перенаправлять пользователя с одного объявления на несколько страниц. К примеру, при создании рекламы по предоставлению услуги доставки пиццы можно указать отдельные ссылки на раздел «Меню», «Условия доставки», «О компании» и так далее. Еще в этой категории есть «Уточнения» – небольшой текст, который отображается в нижней части объявления. Здесь можно указать преимущества предоставляемой услуги или реализуемого товара.
  8. Адрес и телефон. В этом поле можно установить галочку, которая позволяет отображать положение объекта на картах.

После ввода вышеприведенной информации можно также добавить еще 49 объявлений в группу и настроить их по всем параметрам.

Отдельно следует отметить поле, находящееся на этой странице, которое касается ввода и подбора ключевых слов.


Шаг 4. Создание мобильных объявлений

По умолчанию объявления создаются для отображения рекламы на компьютерах. Однако распространение мобильных телефонов и планшетов определило то, что стратегия создания отдельной рекламной кампании для мобильных устройств может принести свои плоды.

Для создания мобильных объявлений в верхней части окна поставьте галочку, после нажатия которой объявление становится мобильным и появится возможность редактирования цены клика во вкладке „Корректировки ставок“.

Мобильные объявления в рекламе Яндекса

К особенностям настройки объявления для мобильных устройств можно отнести следующие моменты:

  1. Выбирается тип объявления: текстово-графический или просто графический. Более эффективен первый вариант.
  2. Вводится заголовок сообщения. В данном случае оно должно быть коротким и лаконичным, вводить номер телефона или адрес не нужно.
  3. Текст объявления также не стоит делать объемным, так как это зачастую раздражает пользователей мобильных устройств.
  4. Ссылка на сайт и отображаемая ссылка вводятся точно так же, как и при создании объявления для отображения на компьютере.
  5. Поле дополнений также ничем не отличается.
  6. Особое внимание следует уделить указанию номера телефона. При его отображении пользователи мобильных устройств могут всего в один клик позвонить вам или вашим сотрудникам, что достаточно удобно и эффективно. Поэтому при настройке мобильного объявления рекомендуем заполнить это поле.

Справа от представленной формы есть небольшая миниатюра, в которой будет отображаться как будет выглядеть созданное объявление с учетом введенной информации.

Шаг 5. Подбор ключевых слов для объявлений «Яндекс.Директ»

Как ранее было отмечено, рассматриваемый сервис имеет достаточно много полезных инструментов. На третьем шаге наступает этап использования одного из них – подбор ключевых слов.

Разработчики позволяют использовать другие программы для подбора ключевых слов. Все собранные „ключи“ вставляются в указанное поле через запятую.

Но встроенный инструмент по подбору ключевых слов также выдает неплохой результат.

правильный подбор ключевых слов яндекс директ
Подбор ключевых слов для Яндекс Директа

Чтобы приступить к сбору:

  1. Нажимаем виртуальную кнопку «подобрать слова». После этого появляется окно, в котором можно ввести интересуемое слово или словосочетание. К примеру, в случае продажи фотоаппаратов, можно ввести в поле слова «фотоаппарат», «купить фотоаппарат», «фотоаппарат Москва», в случае продажи квартир в Москве – «купить квартиру в Москве», «квартира в Москве цена». Отметим, что можно будет неоднократно менять поисковой запрос для поиска ключевых слов.
  2. После ввода слова или словосочетания появляется два списка: один касается введенного запроса и связанных с ним слов, в другом отображается то, что искали вместе с введенным запросом. При этом указывается частота показов в месяц, которую учитывают при формировании списка ключевых запросов.

Этому шагу еще будет уделено внимание дальше в статье, так как от правильности подбора ключевых слов зависит эффективность самой рекламы.

Шаг 6. Выбор ставок и прохождение модерации

В этом шаге нужно назначить цену для размещения рекламных блоков. Для экономии бюджета рекомендуем указать общую цену клика для всего объявления или для всех фраз.

Назначение цены за клик в рекламе Яндекс.Директ

Однако важно понимать, что стоимость и эффективность рекламы по фразе „Купить квартиру в Москве“ и „Купить однокомнатную квартиру в Москве в новостройке недорого“ разная.

Поэтому устанавливать ставку в будущем нужно устанавливать по полученной статистике. Возможно на некоторые малоэффективные фразы нужно снизить стоимость, а на другие ключевые фразы поднять.

Затем предстоит пройти модерацию созданной рекламной кампании.


Выбор ставок для объявлений Яндекс.Директ - прохождение модерации
Выбор ставок для рекламного объявления Яндекс.Директ и прохождение модерации

Если модератор отказал в публикации ваших рекламных объявлений, то придет соответствующие сообщение с указанием причины отказа.

Как правило, многие объявления, созданные с учетом требований к рекламным материалам, проходят модерацию, так как участник системы приносит существенный доход Яндексу.

Но ошибки, которые связаны с неправильным написанием слов могут послужить причиной получения отказа в публикации.

К наиболее распространенным причинам получения отказа можно отнести:

  1. Если реклама касается распространения и обзора алкогольных напитков или наркотиков (запрещенных товаров или услуг).
  2. Определенная группа продуктов должна распространяться исключительно при наличии разрешения: медицинские лекарства, оказание медицинских услуг, предоставление финансовых услуг – в самом сообщении документы не будут отображаться, но Яндекс, выступающий посредником, для соблюдения установленных законов должен получить подтверждающие документы.
  3. Если на изображениях есть логотипы и контактные данные, то модератор также может отправить объявление на корректировку.
  4. Особые требования уделяются тому, как будет отображаться заголовок и текст объявления. Достаточно часто в стремлении сделать рекламу более заметной используют заглавные буквы при написании всего текста – согласно установленным правилам делать это запрещено.

Если рекламная кампания не смогла пройти модерацию, то она отправляется на доработку. После корректировки введенных данных её снова можно отправить на модерацию.

Шаг 7. Прогноз бюджета в «Яндекс.Директ»

Только при тщательном расчете и планировании рекламной кампании можно рассчитывать, что вложенные средства в рекламу принесут пользу.

Для этого необходимо оставить определенную цель, которая достигается при использовании сервиса Яндекс Директ. К примеру, в случае продвижения сайта визитки, одной из целей будет привлечение целевого трафика, часть которого позвонит менеджеру или оформит заказ на услуги, товара.

Для того чтобы рассчитать приблизительные затраты на рекламу создан специальный раздел «Прогноз бюджета». Перейти на эту страницу можно по ссылке, расположенной в верхнем блоке меню.

Расчет и прогноз бюджета Яндекс директ

Процесс расчета бюджета выглядит следующим образом:

  1. Выбор региона. Как правило, для снижения расходов многие фирмы и частные лица проводят выбор региона, для которого будет отображаться реклама. Это довольно полезно, к примеру, в случае предоставления услуг по Москве – отображать рекламу для жителей Беларуси или зарубежья не стоит, так как это приведет к лишним, необоснованным затратам.
  2. Следующее поле – параметры расчета. В данном разделе указывается срок рекламной кампании, выбранные типы площадок, на которых будет отображаться информация, а также валюта, в которой будет вестись расчет.
  3. Наиболее важным параметром являются ключевые слова. При продвижении проекта по разным ключевым словам требуется разный бюджет. В этом окне также можно провести подбор ключевых фраз и слов, здесь же можно ввести собственный список ключей через запятую. Имеется возможность указания стоп-слов списком.
  4. После введения всех ключевых слов и фраз нажимаем виртуальную клавишу „Посчитать“ и получаем подробную таблицу по каждому ключевому слову.
  5. Система может отметить слова, которые следует исключить из списка.

Расчет бюджета зависит от выбранных ключевых слов и мест размещения рекламы.

Шаг 8. Медийная реклама Яндекс - Использование медийно-контекстных баннеров (графических объявлений)

Еще одним способом продвижения и рекламы своих товаров или услуг через интернет является медийно-контекстные баннеры. Этот метод объединяет преимущества традиционной и контекстной рекламы.

Из-за визуальной привлекательности и возможности отображения флэш-роликов подобный блок имеет высокую кликабельность). Современные технологии, которые используются в поисковой системе, позволяют отображать баннер необходимой целевой аудитории, что существенно снижает расходы.

Однако у данного метода рекламы есть существенные недостатки. Один из них — оплата за показы объявлений, а не за клики по ним. И чтобы эффективность рекламы была высокой нужно добиться высокой CTR блока (кликабельности).

Рекомендуется использовать подобный метод рекламы только после достижения поставленных целей при работе с контекстной рекламой, так как медийная реклама Яндекса требует большего бюджета, а результат может быть далеко от прогнозируемого.

4. Правильный подбор ключевых слов Яндекс Директ на практике

Количество показов и кликов, затраты на рекламу и общая эффективность рекламной кампании зависят от подбора ключевых слов и фраз, которые вводятся в специальное поле при создании рекламы.

Существует два основных метода составления списка ключевых слов:

  1. Вручную, путем использования встроенного инструмента или других программ. Существуют платные и бесплатные программы, которые не сильно отличаются друг от друга. Как правило, отличие заключается лишь в скорости обработки данных, количестве заданных параметров и возможности преобразовывать информацию в таблицы для использования в других программах.
  2. Использование уже подготовленных списков ключей, которые продаются парсерами. Создать подобные списки ключевых фраз можно самостоятельно. При этом их эффективность будет незначительно отличаться. Важно помнить, что эффективность, стоимость и частотность ключевых слов и фраз может меняться в зависимости от сезонности товара или услуги, времени года и т.д.

Существует несколько программ, которые способны эффективно перебирать ключевики и выбирать наиболее подходящие введенному запросу. К подобным программам отнесем «СловоЁб», «Keykollector» и некоторые бесплатные сервисы, к примеру, «Rokee».

Для сбора ключевых слов и их классификации создается специальный файл в Excel, так как именно в ней можно ввести таблицы с несколькими столбцами: ключевое слово, частота запросов в месяц и другие.

Важно! Формирование высокой цены на популярные запросы определено тем, что конкуренты также решают использовать их для продвижения своего проекта.

Появление нового популярного запроса, который ранее имел малый показатель частоты использования в поисковой системе, позволяет существенно снизить расходы на рекламу. Именно поэтому рекомендуется проводить постоянное отсеивание ключевых запросов при помощи специальных программ.

4.1. Качественный подбор ключевых слов для Yandex Direct бесплатно

Рассматриваемая система контекстной рекламы имеет довольно удобный и эффективный инструмент подбора ключевых слов, который можно использовать бесплатно.

Рекомендациями по повышению качества подбора ключевых слов можно назвать:

  1. Умение мыслить категориями в своей сфере деятельности позволяет существенно снизить расходы, так как по „прямым запросам“ формируется довольно большая конкуренция (Например, купить квартиру в Москве). При наличии информации как мыслит ваш потенциальный клиент, как он ищет наиболее подходящий товар или услугу можно подобрать уникальные ключевые слова и фразы, которые не имеют высокую частоту использования, но высокий показатель кликабельности (CTR). У многих новичков карта с ключами состоит из 100 слов, которые также используют раскрученные конкуренты с большими бюджетами.
  2. Также для эффективного подбора ключей следует научиться анализировать рекламную стратегию своих ближайших конкурентов: какова их карта ключей, в какое время они размещают рекламу, на какую аудиторию она направлена. Исходя из вышеприведенной информации следует сделать вывод, что для начала нужно найти своих конкурентов. При этом не нужно обращать внимание на известные бренды и компании, так как они могут позволить себе тратить большие суммы на рекламу для поддержания вовлеченности аудитории.
  3. Следует искать косвенные ситуации, по которым можно привлечь клиента. Например, если девушка хочет купить новое платье, то высока вероятность, что вместе с платьем она захочет приобрести и обувь. Именно поэтому в некоторых случаях очень эффективным методом рекламы является использование смежных запросов.

Следует помнить, что некоторые ключевые слова имеют высокую частотность, но не приводят большой активный трафик, который готов к покупкам и заказам товаров или услуг.

К примеру, при поиске в Яндексе по запросу «смартфон», пользователь может как искать смартфон для покупки, так и определение и назначение этого устройства.

Поэтому необходимо выбирать коммерческие ключевые фразы, а не информационные. Например, „купить квартиру“, „заказать ремонт“.

4.2. Как пользоваться сервисом Яндекс Вордстат

Для использования сервиса Яндекс Вордстат следует:

  1. Создать аккаунт в Яндексе. Если он уже был создан ранее, то проводить процедуру регистрации не придется.
  2. Знать основные символы, которые могут использоваться в системе (будут рассмотрены ниже).
  3. Иметь понимание о том, для чего сервис создан и как он работает. Яндекс Вордстат используется для анализа поисковых запросов, который позволяет определить частотность употребления слов и фраз при поиске в системе. Этот же инструмент доступен и в Яндекс Директ при создании рекламы – алгоритм работы схож.
  4. Уметь пользоваться представленными инструментами.

При переходе на страницу этого инструмента отображается поисковая строка, в которой можно ввести любое слово, их сочетание или набор символов.

После ввода будет выведена отчетность за месяц, содержащую информацию по введенному ключу и смежным запросам. Также указывается информация о частоте использования ключа в течение месяца.

Стоит понимать, что не все фразы будут эффективны для конкретной рекламной кампании, так как некоторые слова используются людьми для поиска информации, другие для поиска товара.

Поэтому следует учитывать какой именно трафик необходимо покупать. Специальные символы сервиса позволяют расширить возможности этого инструмента.

Как пользоваться сервисом Яндекс Директ
Как использовать сервис Яндекс Директ — основные операторы системы

4.3. Какие символы используют в Яндекс Вордстат

Для получения более точного результата подбора ключей используют специальные символы, без которых практически не обойтись опытному маркетологу. Использования символов — это своеобразный фильтр ключей (отсеивание лишних фраз).

Основными символами Яндекс.Вордстат являются:

  1. Кавычки („ключ“) — применяются для того, чтобы подобрать статистику частоты употребления только выделенного ими слова или словосочетания. В результат также входят словоформы с другими окончаниями.
  2. Восклицательный знак („!ключ“) — инструмент для фиксации морфологического окончания. При этом фиксация проходит только того слова, перед которым был установлен этот символ. Чтобы узнать сколько раз в месяц спрашивают в яндексе запрос — купить квартиру в Москве, необходимо в сервисе набрать — „!купить !квартиру !в !москве“.

При совместном использовании двух символов можно получить ключ с наиболее точной частотой его использование в течение определенного промежутка времени. Эта информация наиболее важна при подсчете затрат на привлечение трафика. Следующим шагом можно назвать расчет показателя CTR (кликабельности).

Дополнительными специальными символами являются:

  1. Вертикальная черта «|» – инструмент, используемый для быстрого подбора семантики. Применяется в случае необходимости сравнения несколько ключей по показателю частоты запросов.
  2. Квадратные скобки «[]» – инструмент фиксации порядка синтаксиса.
  3. Знак «+» — символ плюса вводится в том случае, если следует отыскать фразы со стоп словами, к которым относят союзы, предлоги, частицы.
  4. Знак «-» — символ минус, который используется для исключения из выражения слова или стоп-слова.
  5. Две круглые скобки «()» группируют использование всех специальных символов из вышеприведенного списка.

Все специальные символы позволяют существенно повысить эффективность работы сервиса. Без их применения приходится самостоятельно отсеивать результат, что занимает достаточно много времени.

4.4. Что такое конкурентность в рекламе и по каким показателям его оценивать

Для создания эффективное рекламной компании следует рассмотреть понятие конкурентности. Данный термин широко применяется в маркетинге, и необходим для определения конкурентоспособности отдельно взятых ресурсов в интернете.

При этом главный показатель заключается в том, какую позицию страница занимает при поисковой выдаче вне рекламной компании.

Оценить конкурентность можно по следующим показателям:

  • Время существования ресурса. Сайт, созданный на несколько лет раньше, как правило, получает больше привилегий у поисковой системы;
  • Сколько создано, оплачено и размещено контекстной рекламы;
  • Какова частотность запроса;
  • Если ли изменение показателя спроса в зависимости от времени года;
  • Учитывается региональное расположение;
  • ТОП сайтов по ключевому запросу;
  • и другие.

Сбор и анализ всех показателей позволяет получить определенный KEI – индекс эффективности используемых ключевиков.


Из вышеприведенной информации можно сделать вывод:

  1. При повышении цены за 1 клик рекламное объявление будет размещаться в наиболее выгодном месте для рекламодателя;
  2. Цена за клик формируется согласно самой высокой цене, которую готовы заплатить для попадания на 1 место;
  3. Изучение статистики и подбор работающих ключей позволяют снизить расходы.

5. Как отслеживать эффективность рекламы

В Яндекс Директ имеется инструмент отслеживания эффективности рекламной копании – «Метрика».

utm метки в яндекс директе - расчет эффективности рекламы
Как следить за эффективностью рекламы — использование utm метки в Яндекс Директ

Основными показателями „Метрики“ являются:

  1. Кликабельность (CTR)
  2. Коэффициент конверсии.
  3. Отдельные показатели числа показов и кликов.
  4. Качество аккаунта.
  5. Метрика, связанная с действиями приведенного клиента на сайт рекламодателя: коэффициент конверсии, процент целевой аудитории, число сделок и средняя сумма по ним.
  6. Доходы и прибыль.

Первые 5 показателей можно получить с Яндекс Метрика, для чего используются UTM-метки.

Последний показатель »доходы и расходы" рассчитывается рекламодателем самостоятельно. Как правило, именно прибыль, в случае продажи товара или предоставлении услуг, говорит о эффективности рекламной компании, а другие показатели можно использовать для ее корректировки.

Использование UTM-меток

Довольно эффективным инструментом в размещении рекламы в интернете являются UTM-метки. Они позволяют отслеживать трафик, определять кампании, которые привели уникальных посетителей.

Яндекс Директ позволяет также использовать этот инструмент для повышения эффективности рекламных кампаний. Встроенного инструмента к сожалению, нет, но можно воспользоваться бесплатными сервисами (например, utmurl.ru и другие).

Процедура создания UTM-меток следующая:

  1. Вставляем целевой URL, указываем источник, название, канал кампании, ключевое слово и генерируем метку. Именно введенная информация в дополнительных полях будет использоваться для отслеживания URL при его использовании. Поэтому следует внести подробную информацию в описание UTM-метки.
  2. Заходим в Метрику в раздел «Стандартные отчеты – Источник – Метки UTM». Вводим сгенерированные ссылки в указанные поля.

После этого при сборе информации о трафике веб-ресурса (сайта, лендинга и пр.) будет отображаться введенная информация при генерировании UTM-метки.

6. Квалифицированная помощь по обучению Яндекс Директ

От правильности настройки в Яндекс Директ зависят расходы потраченные на рекламу и эффективность проводимой рекламной компании. Также стоит отметить, что появилась отдельная профессия — Директолог, которая заключается в подготовке и настройке рекламы в Яндекс.Директ.

Именно поэтому некоторые компании стали предоставлять услуги по обучению настройки и использованию системы размещения контекстной рекламы.

1) Unibrains.ru

Учебный центр Unibrains.ru

Компания, которая предоставляет возможность посетить бесплатные вступительные вебинары. Центр был основан холдингом Kokoc Group, который на протяжении многих лет предоставляет услуги в сфере IT. Создаваемые программы обучения получают сертификаты в РЭУ им. Г.В. Плеханова. Курсы предусматривают проведение многочасовых практических занятий на реальных проектах с кейсами.

2) I-media.ru

Агентство интернет-рекламы i-media.ru

Компания проводит обучение и предлагает услуги в сфере сетевого маркетинга. Основана была более 13 лет назад.

Все сотрудники фирмы практики, которые работают над реальными заказами своих клиентов. Компания акцентируется на инструментах Google.

3) Seoschool.ru

Рекламное агентство seoschool.ru

Фирма также предоставляет услуги в сфере обучения по выполнению seo-оптимизации веб-ресурсов. У компании и имеется возможность получить быструю консультацию через интернет.

На сайте можно встретить статистику ее работы по продвижению и благодарности клиентов.


Все курсы по обучению, которые приносят реальную пользу, платные. Бесплатные вебинары направлены на привлечение клиентов, так как приведенная информация, как правило, носит общий характер.

7. Реклама Яндекс Директ: цены, прогноз бюджета, стоимость в месяц

Ответить на вопрос, сколько будет стоить реклама в Яндекс Директ можно только, полагаясь на собственный опыт. Это связано с тем, что компания не предоставляет подобную информацию.

Наиболее важными вопросами, которые касаются бюджета относятся:

7.1. Минимальная сумма заказа Яндекс Директ

Новичкам всегда интересно, какие минимальные вложения необходимы для запуска рекламы в Яндекс.Директ. Согласно правилам сервиса, минимальная сумма, затрачиваемая на рекламу -  300 рублей.

Однако практика показывает, что использование услуг Директа обходится куда дороже – без бюджета в 17 000 рублей и более в системе добиться приемлемого результата практически не возможно. Это связано с тем, что клик по одному запросу может стоить около 50 -200 рублей и более.

7.2. Стоимость клика

По данному показателю также установлена минимальная сумма – 30 копеек. На практике встретить подобную цену на клик практически не возможно.

Средняя цена за клик в Яндекс.Директ составляет 20-40 рублей. В некоторых случаях цена достигает 300 рублей и более.

7.3. Прогноз бюджета в Яндекс Директ

Для получения результата можно использовать ссылку «Прогноз бюджета». Как правило, на подсчет у новичка уходит около одного часа, у профессионала 15 минут.

Для расчета бюджета рекламной кампании используют 10-30 запросов. При этом стоит учитывать, что полученный результат приблизительный. Как показывает практика, полученный результат следует умножить еще на 2. При этом число показов и переходов будут приблизительно неизменными, так как увеличение бюджета происходит из-за повышения расчетной стоимости одного клика.

7.4. Бюджеты контекстной рекламы в Яндексе в различных тематиках (стоимость рекламы в Директ в месяц)

Можно не проводить самостоятельный расчет бюджета, а взять среднестатистические цифры. Для Москвы при продвижении и рекламы проекта в средней по популярности тематике минимальная сумма бюджета на месяц составляет 30 000 рублей, максимальная 150 000 рублей. В регионах эти показатели будут в несколько раз ниже.

При этом:

  1. Для продвижения интернет-магазина понадобится минимум 60 т. р., а оптимальным бюджетом можно назвать 150 т.р.
  2. Реклама банковских продуктов/услуг стоит в несколько раз дороже: минимальный бюджет 300 т.р., рекомендуемый 1 млн.р. в месяц.
  3. Продвижение веб-сайтов обойдется минимум в 80 т.р., в среднем требуется 150 т.р.
  4. Предоставление юридических услуг: минимальный бюджет 50 т.р., средний 100 т.р.

Продвижение и реклама услуг и товаров через Яндекс.Директ - дорогостоящий инструмент. Любые ошибки, которые были допущены в настройке сервиса могут существенно увеличить расходы без должной эффективности.

8. Сертификат Яндекс Директ — что такое и как стать сертифицированным специалистом?

Яндекс Директ имеет много различных инструментов, с которыми нужно уметь работать.

Сертификат Яндекс Директ выдается при соблюдении определенных условий. Выдача подобного сертификата дает возможность называть себя сертифицированным специалистом Яндекс Директа.

Как получить сертификат яндекс директ - Сертификация Яндекс Директ
Сертификация Яндекс Директ — как получить сертификат Яндекс Директ, кто может получить и как его проверить

Сертификат могут прислать либо в электронным виде, либо в натуральном через почту.

Наиболее часто встречаются следующие вопросы по сертификации в системе:

8.1. Кто может получить доступ к сертификации?

Получить сертификат может практически любой рекламодатель. Исключением можно назвать случай, когда сотрудник, работающий на рекламное агентство, проводит работу под общим аккаунтом.

Для других рекламодателей составлены следующие условия:

  1. За 3 месяца рекламный бюджет должен превышать 9 000 рублей.
  2. Аккаунт не должен быть не активным на протяжении боле 6-ти месяцев.

Условия получения доступа к сертификации могут быть изменены. Поэтому точную информацию уточняйте у самого сервиса.

8.2. Как получить сертификат Яндекс Директ?

В случае подачи заявление на прохождение теста претенденту придется ответить на 42 вопроса, из которых ошибиться можно только на 3 из них. На прохождение теста предоставляется около 30 минут.

При неудаче на первой попытке есть возможность пройти тест через неделю, следующая попытка через 3 месяца, и последняя через 6 месяцев. Если их было недостаточно, то весь цикл можно пройти повторно.

В тестах, как правило, только один правильный ответ. Если начали проходить тест, то отказаться от его прохождения нельзя.

Вопросы в тесте задаются по следующим темам:

  1. Правила формирования и показа цены за клик.
  2. Правила использования ключевых и минус-слов.
  3. Особенности статистики рекламной компании.
  4. Установка параметров рекламной компании.

8.3. Как проверить сертификат?

При сдаче теста заносятся реальный контактные данные (Имя, Фамилия). Для проверки результата следует на сервисе Яндекс.Эксперт выбрать вкладку «Проверка подлинности сертификата» указать номер сертификата и Фамилию владельца, после чего будет отображен результат.

как можно проверить сертификат Яндекс.Директ
Проверка компаний, агентств и частных лиц на сертификацию Яндекс Директ

В заключение отметим, что сертификат выдается на используемый логин в Яндекс.Директ. Поэтому сотрудники рекламных агентств должны создавать собственные аккаунта. Также отметим, что срок действия выдаваемого сертификата всего 1 год, после чего придется повторно проходить тест.

9. Купоны и промокоды Яндекс Директ — как получить, купить, активировать

Промокоды позволяют снизить расходы на контекстной рекламе новым пользователям. При этом сумма, которая не списывается при активации промокода, достигает 10 000 рублей.

9.1. Как получить промокод Директа?

В последнее время количество купонов существенно уменьшается. Получить их можно в разных случаях, например, при открытии счета в Альфа банке или на момент посещения мероприятий Яндекса.

Некоторые пользователи продают промокоды через соцсети, специализированные форумы и другие площадки.

Можно сэкономить на контекстной рекламе, если создать аккаунт без НДС (не будет удержан налог 18% от внесенной суммы на рекламу). Создать аккаунт яндекс директ без НДС можно любому нерезиденту РФ, где по законодательству отсутствует налог НДС. (Например, гражданин Швейцарии)

9.2. Как активировать промокод Яндекс Директ?

Для активации промокода есть специальное поле, которое появляется при выборе метода оплаты услуги. Введя необходимую информацию будет списана определенная сумма с выставленного счета по рекламной компании.

Активировать промокод можно только новому пользователю сервиса. Чтобы повторно активировать другой промокод нужно создать новый аккаунт в Яндексе.

Если на один и тот же проект активируются большое количество купонов, то этот проект могут занести в черный список модераторы Яндекса.

кто такой директолог - кто это и для чего он нужен

10. Директолог — кто это такой и чем он занимается

Директолог — это специалист по работе с сервисом Яндекс.Директ, который настраивает и отвечает за рекламу в поисковой системе Яндекс и РСЯ (рекламная сеть Яндекса).

Директолог должен уметь:

  • подбирать ключевые фразы, по которым будут показываться рекламные блоки;
  • составлять привлекающие рекламные объявления;
  • подбирать и загружать картинки к объявлениям;
  • настраивать все важные характеристики и параметры рекламных объявлений.

Кроме перечисленных обязанностей, директологи должны уметь:

  • проводить анализ конкурентов заказчика;
  • вести рекламные кампании;
  • оптимизировать существующую рекламу;
  • подготавливать отчеты;
  • проводить аудит рекламных кампаний (для поиска Яндекса, для РСЯ, поиска + РСЯ);

Например, у них можно заказать анализ вашей рекламной кампании по снижению стоимости переходов, уменьшению стоимости привлечения новых клиентов и так далее.

Профессия директолога очень востребована у многих рекламных агентств, а значит высоко оплачивается.

10.1. Как стать директологом — рекомендации и советы

Чтобы стать востребованным и высокооплачиваемым директологом необходимо:

  • Изучить документацию системы Яндекс.Директ, которая даст базовые представления о работе системы и настройки кампании.
  • Просмотрите обучающие видеоролики, которые выкладывает Яндекс по настройкам контекстной рекламы.
  • Для получения профессии Директолога пройдите специализированные курсы, например, в компаниях которые были указаны выше.

10.2. Сколько зарабатывает директолог и какая цена на услуги по настройке рекламных кампаний?

Настройка одной рекламной кампании в Директ'е в среднем стоит от 4 000-14 000 рублей. Ведение (оптимизация) этой кампании — в среднем от 3 000-6 000 рублей/месяц.

Директолог в месяц без труда сможет работать с 5-6 стандартными по объему заказами. В итоге получается, что директологом может с легкостью зарабатывать от 25 до 50 тысяч рублей в месяц, плюс ведение рекламных кампании, на которые уходит минимум времени.

В месяц специалист может спокойно создавать с нуля 4-5 стандартных по объему работ кампаний. Не трудно посчитать, что это от 20 до 40 тыс. руб. Плюс ведение кампаний, на которые затрачивается минимум времени, а это уже постоянный доход.

11. Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Ответим на вопросы, которые приходят в редакцию Richpro.ru.

Вопрос 1. Какие парсеры ключевых слов Яндекс Директа существуют?

Для подбора ключевых слов можно использовать следующие программы:

  1. СловоЁБ – программа поддерживает прокси и формирует .csv отчет. Собирает информацию с несколько систем: Yandex.Wordstat, Liveinternet, Web Effector. Программа имеет небольшой установочный файл, в результате можно увидеть 100 ключевых слов и фраз с частотой их использования.
  2. Анадырь – парсер ключевых слов, который собирает информацию с Yandex.Wordstat. К особенностям программы можно отнести введение стоп-слов и поиск связанных запросов.
  3. Магадан – по мнению многих seo-оптимизаторов самая эффективная программа для подбора ключевых слов. Программа проводит парсинг ключевых слов из Яндекс Директа. К особенностям отнесем возможность выбора региона, составление базы данных и объединение нескольких в одну, экспорт содержимого в формате .txt и .csv.
  4. YandexKeyParser – программа имеет произвольную глубину парсинга, фильтрует ключевые слова и имеет поле для ввода стоп-слов.

Вопрос 2. Где заказать Яндекс Директ? Как можно заказать рекламу в поиске яндекса?

Приведенная информация в статье указывает на то, что настраивать рекламную компанию ни так уже и просто, и многие решают, особенно при больших вложениях, доверить работу профессионалам в рассматриваемом вопросе.

Где можно заказать? В статье были указаны компании, которые не только проводят обучение, но и предоставляют услуги по настройке Яндекс Директ. Также можно провести поиск подобных компаний в интернете, которых довольно много.

Главная проблема – в большинстве случае услуги предоставляют фрилансеры, чьи навыки и умения подтверждаются только информацией на сайте. Процесс заказа предусматривает указание целей, которые нужно достигнуть, а также определение бюджета и сроков.

Отметим, что службе поддержки Яндекс.Директа можно задавать любые вопросы при возникновении проблем с системой. Плюс ко всему возле каждого поля имеется подробное объяснение его предназначения.

Единственное, чего многим пользователям (маркетологам и пр.) не хватает для ведения успешной рекламной компании – это опыт.

Вопрос 3. Как найти минус слова в Яндекс Директ и где скачать список минус слов для составления рекламы?

Найти минус-слова для своей рекламной кампании можно на специализированных тематических ресурсах (форумах, сайтах и порталах).

Для простоты и удобства составления рекламных кампании предлагаем скачать готовые минус-слова:

doc Скачать «Универсальный список минус-слов» (.txt) - Cписок минус-слов подходит практически для любых рекламных кампаний:

doc Скачать список минус-слов  (.txt) - Минус-слова, которая подходят для большинства рекламных кампаний.

Вопрос 4. Как убрать (отключить, заблокировать) рекламу Яндекс Директ?

В некоторых случаях имеется срочная необходимость в остановке рекламной компании. Для этого в списке созданных проектов есть небольшая ссылка «Остановить». Достаточно важно, что при использовании этой ссылки сам проект не удаляется – его можно в дальнейшем редактировать и использовать.

12. Заключение + видео по теме

О продвижении сайтов и бизнеса в интернете можно говорит достаточно много. Яндекс Директ является способом ускорения продвижения собственного бизнеса в сети, а также единственным методом рекламы в случае, если нет собственного сайта. Как создать сайт самостоятельно вы можете прочитать в нашей специальной публикации.

В статье было подробно описано, как создать и настроить первую рекламную кампанию самостоятельно. Также отмечена важность правильного подбора ключевых слов, какие инструменты можно использовать для сбора и анализа ключевых фраз.

В случае, если бюджет большой, лучше всего воспользоваться услугами профессионалов по продвижению в интернете через Яндекс Директ.

Однако стоит учитывать, что время от времени даже при точной настройке аккаунта нужно будет проводить корректировку стратегии. Это связано с довольно большой конкуренцией, изменением частоты запросов и многими другими моментами.

Поэтому рекомендуем самостоятельно разобраться с вопросом размещения контекстной рекламы через Яндекс Директ при использовании небольшого бюджета.

В заключение рекомендуем просмотреть полный курс по настройке Яндекс Директ (Поиск+РСЯ):

Видео, где автор ролика показывает нюансы подбор ключевых слов Яндекс Директа:

И видеоролик «Что нового и как работает обновленный Яндекс.Директ», так как ранняя версия отличается от настоящей.

Команда журнала «Richpro.ru» желает успехов и достижения максимального эффекта в кратчайшие сроки от рекламы в Яндекс.Директ!

Если у вас остались замечания или возникли вопросы по теме, то задавайте их в комментариях ниже.